剑指500亿市场，老潭酒占位“国民酱酒领导品牌”

酱酒不仅能走高端路线，在大众市场也大有可为。

随着消费回暖，今年的成都春糖一片欣欣向荣，全国经销商纷纷赶来探查“风向”。聚焦“酱酒大众化”赛道的老潭酒，成为行业关注的焦点。

3月17日，在成都棕榈泉费尔蒙酒店的老潭酒“时光长廊”展厅，不断有经销商咨询洽谈。据老潭酒的工作人员介绍，已有数百位经销商提交了合作意向。

这也坚定了老潭酒深耕大众市场，力争成为“酱酒大众化引领者”的信心。

█三层展厅，老潭酒强势出圈

在仙潭酒厂六十周年纪念之际，老潭酒以“仙潭六十年·举杯老潭酒”为主题，在费尔蒙酒店设置了三个主题展厅：一楼定位为“展示”，二楼“体验”，三楼“合作”。

展厅整体风格为“复刻传统+致敬时光”，体现老厂老酒文化；色系上与老潭酒的天青国色保持一致，将古典东方美学与现代建筑艺术相结合，呈现雅致悠远的氛围。

在顶奢展厅，大气的布展、高雅的文化氛围，不仅深度展现了老潭酒的品牌文化底蕴，也体现了雄厚的实力，增强了参展经销商对老潭酒的信心。

不只是精心布展，老潭酒的宣传也高举高打，不遗余力。

自3月15日起，老潭酒不仅C位亮相成都金融城双子塔，还在成都天府广场、数码大厦、成都银泰中心in99、天府之眼等城市重要商圈投放LED大屏广告，彰显品牌实力，精准触达赴蓉人群。

此外，老潭酒还举行了品牌晚宴，与行业专家、领袖、经销商，共同探讨市场趋势，谋求共赢。

█尊享之夜，共话酱酒大众化发展

3月17日晚，2024老潭酒尊享之夜在费尔蒙酒店二楼宴会厅启幕。

全国食品质量控制标委会主任委员、国家市场监督管理总局食品生产司原司长马纯良，中国酒业协会副秘书长甘权，资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图，川喜集团董事长李琼芬，川喜集团董事李伟平，老潭酒销售公司总经理张皓等出席晚宴，与数百位经销商论道酱酒大众化趋势与老潭酒品牌发展，共同见证老潭酒2024营销战略发布。

▎马纯良

马纯良在开场致辞中寄语老潭酒，他表示，“老潭酒应当继续发挥自身优势，不断提升品质、拓展市场，为消费者带来更多优质的产品和服务。”

▎甘权

甘权在大会致辞中表示：“酱酒大众化赛道正在成为各大酒企追逐的焦点，品牌酱酒、品质酱酒需要走向更多的消费者和更广泛的市场。”

为此，他对老潭酒提出了三点建议：

奉行长期主义，坚持为美好生活而酿，为美好生活而表达，满足人民生活对美酒风味和健康的需求；

依托名酒基因和产能优势，不断提升企业创新能力，适应酒类市场发展新常态；

强化消费者的文化体验，促进品牌建设高级化，营销模式现代化。

在主题演讲环节，权图以“2024中国酱酒产业趋势解析暨老潭酒战略机会展望”为主题进行了分享。

▎权图

权图表示，从需求端看，全国市场酱酒消费人群继续扩大；从供给端看，头部企业扩产战略坚定，中小企业产能出清；从价格带看，100-300元将成为酱酒市场最后一个主流价格带，大众市场容量在500亿元；酱酒产业已进入中场，供给和需求都未达到产业饱和，仍处于品类整体增长和品牌强分化共存的发展阶段。

他认为，老潭酒产能、品牌、渠道、团队、市场等核心要素完整，持续深耕大众化赛道，有望问鼎国民酱香。

▎拾仪鑫

活动中，老潭酒销售公司常务副总经理拾仪鑫，代表公司对老潭酒2024年营销战略做了深度解读，发布了老潭酒目标定位——国民酱酒领导品牌。

他还表示：“老潭酒的短期目标是取得重点省区1%以上白酒市场份额，中期目标是站稳酱酒100-300元价格带10%以上市场份额，长期目标是成为酱酒100-300元价格带30亿以上规模品牌。”

老潭酒将持续锁定酱酒最后的主流价格带，以目标消费人群的口感与消费转化为核心，保持酱香典型风格，围绕“浓转酱的第一杯”、大口饮用、饮后反馈三个纬度，塑造老潭酒的独有风味。

拾仪鑫提到，过去10年酱酒经历K型分化，老潭酒选择了更广大的消费群体，赢得了消费者的品质认可。未来，酱酒的分化还会出现。“作为仙潭酒业集团主线自营品牌，老潭酒将致力于酱酒大众化的发展与推广，做优产品、做大规模，逐步从产品市场占位上升到品牌战略定位，跻身全国酱酒前7强。”

此外，晚宴还邀请了中国台湾著名歌手黄安助阵，并将黄安亲笔签名的一坛88斤“老潭酒·福禄”进行拍卖，现场拍卖金额高达158888元，拍卖所得均用于公益捐款。

从高规格布展，到高品质晚宴，老潭酒成为春糖一道靓丽的风景线。强势登场春糖，坚守酱酒最后主流价格带的老潭酒，正以更好的姿态，更清晰的战略，更坚定的执行，阔步走向宽广的未来。