消费升级名酒进入价值回归轨道

1.名酒进入火红的五月。

5月份，关于高端名酒调价的信息非常集中。

首先，茅台的价格根据消息显示，春节以来，中国大部分地区的天妃茅台酒都处于一瓶难求的状态5月份，茅台的终端零售价普遍超过2000元/瓶，部分地区甚至达到2300元以上

日前，新晋高端白酒厂商青花郎宣布即日起停售商品，被认为是青花郎即将涨价的强烈信号。

日前，五粮液2018年度股东大会期间传来消息:5月20日起，第七代经典五粮液将全面停产，第八代五粮液将正式上市，6月份全面投放市场据透露，第八代五粮液在包装，防伪，品质等方面进行了升级，出厂价在889元/瓶左右目前，第七代五粮液的渠道价格已经从春节期间的800元逐渐上涨到900元左右

日前，泸州老窖股份有限公司2019年第一次临时股东大会期间，泸州老窖股份有限公司领导表示，将密切关注市场动态，考虑提高终端零售价格的机会。

上周，洋河向经销商发出了涨价通知日前，海之蓝，天之蓝，梦之蓝等主力产品均已提价

可以说，初夏的五月，整个白酒行业响起一段这种上涨不仅体现在产品价格上，也体现在整个白酒板块在股市上的强势。

2，这种增长与不同，他上升

可以明确的是，此轮名酒调价并非厂家的主观行为，而是纯粹的基于市场供求的市场行为是由消费者决定的，是消费者消费升级的真实体现，是白酒行业品牌进一步集中的价值体现

先说消费需求党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾对此，我们发现，在消费品领域，这一矛盾能够比很多领域解决得更快，得益于中国经济的稳定发展和人民收入的稳步增加，得益于移动互联网时代背景下人们对品牌和品质更全面的认识，也得益于一些消费品生产企业对传统工艺的坚持，传承和创新，其中白酒就是典型代表

再说行业集中度中国酒类协会提供的数据显示，2018年，全国规模以上白酒企业销售收入5364亿元，同比增长12.88%在整体销售收入增长的同时，我们发现纳入统计的规模以上白酒企业有1445家，比2017年减少了148家！销售收入增加，但规模企业数量减少，很好的说明了行业集中度的提高

另外，从19家白酒上市公司的报表来看，前四家白酒公司的总营收占19家公司总营收的70%以上！从目前的情况来看，白酒行业的集中还会持续很长一段时间，而这种集中的背后是消费市场龙头企业对产品需求的扩大。

最后说说高端名酒的供应日前，茅台集团党委书记，董事长李保芳出席博鳌亚洲论坛时表示，中国有3.5—4.5亿个家庭，而茅台每年的供应量只有6000多万瓶按照现在的供应量，每个家庭在除夕夜喝一瓶只能满足6000多万个家庭他认为，茅台酒的供需矛盾会继续加剧，供不应求绝对是一种常态还有五粮液和泸州老窖股份有限公司，根据消息显示，2019年五粮液供应量虽然比2018年有所增加，但也只有2.3万吨左右，只够4600万家庭喝一次，而国窖1573长期以来年产能只有3000吨，更加稀缺

这就是中国高端名酒供应的现状！从经济发展，消费趋势，产能有限等综合来看，高端名酒的稀缺性和不断增加的需求注定了未来价格的进一步提升。

3.名酒系列产品保证了消费者的多样化需求。

我们欣喜地看到，在名酒超级单品价格回归价值的同时，名酒企业在满足消费者多样化需求方面做了大量工作，推出了许多高性价比的系列产品。

20世纪90年代以来，五粮液公司推出的五粮醇，五粮醇，五粮液人家，绵柔尖庄等产品满足了各层次消费者的需求2015年，泸州老窖股份明确提出了五大战略项目在这五大战略项目中，除了主导产品国窖1573外，还有泸州老窖股份有限公司蕉岭酒，特曲，头曲，二曲，产品价格从500多元到20多元不等即使在茅台，也有价格非常接近的产品，比如茅台王子酒，茅台迎宾酒

可以说，这些由产品质量更有保障的龙头企业推出的大众化产品，很好地满足了各个层次消费者的需求，同时也更好地推动了食品安全的落实，使得白酒行业发展得更健康，更长远。

4.名酒价值回归信号喜人。

即使我们看到很多名酒都提高了价格策略，但大部分还没有达到2012年的产品价格水平除了茅台，名酒的实际成交价与其官方指导价或多或少都有差异相比拉菲等国外高端酒，中国名酒的价值并没有得到充分体现可以说，这次价格回升是中国名酒价值的小范围全面回归，是长期价值提升的有利信号，是中国品牌建设的幸事