江小白合肥市场遇冷“网红效应”之后的青春小酒路在何方？

伴随着消费者主权时代的到来，这一观点已经得到了业界的认可年轻消费者成为白酒消费的重点，年轻酒的概念也随之兴起其中蒋是现象级，俘获无数年轻消费者，堪称小酒网络名人的Rdquo

虽然江在全国市场仍处于上升趋势，但在一些已经投资运营的市场出现了遇冷迹象，如安徽省会合肥从2016年底江在合富上市，到现在才一年多一点按照产品生命周期的规律，还远远没有达到成熟姜要注意这一点，酒食博览会的记者也会进行调研，探究年轻酒遇冷背后的原因

江第一次进入安徽市场是在2016年底，当时安徽的小酒市场还处于起步阶段凭借出色的网络营销所建立的品牌影响力，江在安徽市场的招商过程中如日中天2017年年中，姜每到一个地方，都要和多家经销商争夺代理名额2017年下半年，江已基本实现安徽所有县级市场全覆盖

根据消息显示，2017年，江在合福的销量在8—10万左右这对于一个刚刚进入市场的小酒来说，已经是非常不错的成绩了在一年内达到了很多品牌经过多年培育才能达到的效果

可是最近几天，酒石汇从合肥多家主流轻瓶酒经销商处了解到，2018年江合肥市场表现平平，2017年并未出现火爆现象记者还从蒋在安徽的一些前经销商处了解到，合肥并不是唯一一个市场冷淡的地方

这样一个蒸蒸日上的白酒品牌，安徽市场在短短一年的时间里出现了明显的波动为什么

一位光瓶酒经销商说，江的粉丝特征明显，以20—30岁的年轻人为主，但这部分人并不是经常喝酒的人他们喝江更多的是作为一种后续，他们没有动力在他们的新鲜感过后继续消费

在市场调研中，九汇记者还了解到，江在合肥市场遇冷还有另外两个原因:一是合肥市场的运营模式由经销商经营转变为厂家直营模式，二是2018年1月，江提价，但终端价格并未提价成功，经销商利润下降。

没有官方数据，但从市场走访来看，不如去年火爆安徽某酒企广平酒事业部负责人说我认为姜市场冷淡主要有三个原因:第一，招商引资的增长创造了繁荣江之前在很多地方都表现不错，所以招商很顺利，二是安徽小酒饮酒文化基础较浅，500ml/瓶的高性价比产品更受欢迎，第三，产品风格不一定适合合肥

亿市场，青春酒路在哪里。

小酒产品和市场一直存在，最早的传统酒企也有过小容量产品，比如红星，牛栏山，小榄酒相对于近万亿的白酒市场，小酒的市场容量相对较小据行业机构估算，目前小酒市场容量在100亿元以上，未来小酒市场容量可达500亿元，其中青春酒市场容量更是难以形成规模

最近几天，九世汇记者也从市场上了解到，金种子酒业也携乔进入青年酒市场，阜阳和合肥是要经营的核心市场。

除此之外，还有很多类似姜的产品的包装和传播，如陆小二，云，刁小美，恒等。

江属于概念上的小酒范畴，所以不能算是潮流一个姜在市场上成功了，不可能再有第二个了小酒业还能成长，只有像萧郎葡萄酒这样有品牌和品质背书的产品，才能满足大部分真正的葡萄酒饮用者的消费需求有业内资深人士表示

有业内专家表示，青春酒已经高度同质化，除了萧郎酒，洋河小曲等一些小酒，基本都是心，没能跳出姜的创意范畴，噱头太多，消费者总是看腻了消费者可能会即兴消费，但不能产生忠诚度消费

白酒分析师蔡表示，80后Rdquo90后Rdquo不爱喝白酒，这是很多人的直观感受但这并不意味着你不需要喝酒白酒具有明显的社会属性未来伴随着这些人社交需求的逐步释放，可能很难避免为了社交而喝酒可是，如何将年轻的葡萄酒融入主流的社交宴会市场是一个难题这个问题解决了，才有出路