备战春节：白酒迎来涨价潮

2017年的最后一个月刚刚开始，白酒市场一片红火:五粮液，洋河，汾酒，顾靖等多家白酒企业已经开始提价helliphellip今年中秋节前，有一波白酒涨价两个月后，白酒市场传来多家白酒企业的涨价消息相比两个月前的最终决定，这次涨价有些Rdquo虽然说涨价是厂家给经销商的好处，但经销商担心涨价能否激起消费者的购买欲

日前，五粮液传出涨价消息:五市场零售价将从969元上调至1099元，五粮液1618零售价上调至1199元，接近历史最高价此次调价是五粮液今年第三次上调终端价格从2月份，新五粮液的终端价格达到每瓶829元到现在的每瓶1099元，总共每瓶上涨了270元

除了五粮液，洋河梦之蓝的价格也将同期上调从12月1日起，梦之蓝M3和M6的终端价格将分别上调约120元和150元海之蓝和天之蓝系列后期也会涨价

就在五粮液，洋河提价之前，酒鬼酒，剑南春已经分别提价，后者提价25%。

根据消息显示，一周前，汾酒也在酝酿涨价基本上汾酒系列价格已经全部上调青花系列一瓶价格上涨了30元左右，其他盒装酒上涨了15%一位经销商告诉记者，关于涨价的消息早就开过简报了，都跟下面打招呼了，但是官方涨价通知还没下来

徽酒代表之一的顾靖贡酒也准备提价目前官方通知还没下来一般30元一瓶的都会养顾靖酒厂一位经销商表示，5年以上的原浆系列产品会涨价，尤其是8古8，将引入一个新的包

涨价的基本都是省外名酒，而豫酒却按兵不动宋河，仰韶等酒企工作人员均明确表示，近期暂时没有涨价计划

零售终端:涨价是否还在Rdquo

五粮液，剑南春，洋河，汾酒，顾靖贡酒，hellip这些酒企都上报了涨价的消息，但值得注意的是，大部分经销商都表示没有收到官方的涨价通知。

目前我们还没有接到通知，所以在出售这一块，还是执行原价河南林升贸易有限公司总经理孙林在接受采访时说

很多酒类零售企业，如豫酒源，酒便利等也表示，即使接到涨价通知，也会根据实际情况决定，什么时候涨价，涨多少，还是未知数。

两个月前，中秋，国庆之际，白酒市场迎来一波涨价潮与当时最终的涨价相比，这次涨价有些Rdquo据报道，洋河在谈及涨价时有点遮遮掩掩:我们不干预市场价格，涨价是市场的独立看法洋河这次给经销商的指示只有可以适当提高终端供应价格

制造商的Rdquo而经销商的观望，凸显了目前白酒市场购买力的不确定性。

中秋节前涨价，没问题消费者的购买欲望是存在的才两个月，又涨了一波消费者的购买力能不能跟得上，我们也不知道一位不愿意透露姓名的白酒经销商告诉记者，毕竟离春节还有两个多月是销售价格水涨船高，，还是要拭目以待

业内人士:涨价是提振行业信心的表现。

针对白酒涨价，业内人士认为，这是白酒企业对未来市场的一种信心表达知名白酒分析师蔡认为:这一轮白酒涨价不再是跟随策略的体现，而是茅台被打压后大家的一种市场预期姿态目前经销商已经完成春节备货，企业涨价其实是对明年市场信心的一种姿态更多的是对外宣传，提振市场信心的一种表现蔡认为，此时的涨价信息对于市场的年末冲动没有太大的价值，但对于明年的市场，尤其是年末总结大会，意义重大完成并呼应全企业年度产品结构调整计划，是一种总结性，前瞻性的品牌营销传播措施

首先，这次涨价是酒企提振行业信心的表现虽然白酒行业发展很好，但基本上只有这些公司表现好，甚至有提价权这次集体涨价，有提振行业信心的意义梁健营销咨询董事长牛恩坤说，其次，是保持品牌热度和增值提价会引起社会关注，有助于产品保值，刺激消费者的购买欲望再次，春节旺季将至，涨价有利于经销商和零售终端提前备货原来常用的方法是压货现在可以把涨价理解为反向发货，通过渠道用涨价来刺激商品的购买这也避免了促销政策，这是酒企名利双收的手段