白酒企业超高营销费用值得关注

最近几天，多家白酒上市公司陆续发布2018年一季度报告，业绩靓丽正如贵州茅台报告显示，2018年1—3月，公司实现归属于上市公司股东的净利润85.07亿元，同比增长38.93%五粮液实现净利润49.71亿元，同比增长38.35%四川方水晶的数据极为突出一季度实现销量4073.19千升，同比增长240.78%，业绩突飞猛进

在此之前，就有知名白酒企业因为过度投入广告而收入减少，消失在市场中中国食品行业分析师朱表示，高端消费者逆向思维能力更强，过度营销适得其反

但是，白酒行业一直都有这样的Rdquo据业内人士透露，白酒利润太高，像千元以上的高端浓香型白酒，成本不过百元左右如果你不花很多成本在营销上，你就不会获得很高的销量朱认为，营销费用高可能成为白酒行业的隐患，但行业目前只能往前推，企业只能根据自身条件进行内部调整