个人消费兴起进口葡萄酒竞打“亲民牌”

海关最新数据显示，今年1—10月，进口葡萄酒整体增速小跑，其中进口葡萄酒总量达6亿升，同比增长18.9%，其中瓶装葡萄酒进口4.42亿升，同比增长15%近两个月激增的散装葡萄酒进口仍保持较高增速，同比增长31.7%

在业内人士看来，进口葡萄酒的快速增长得益于消费升级在个人消费逐渐取代群体消费的今天，进口葡萄酒迎来了新一轮的发展浪潮与此同时，进口葡萄酒在中国市场再次掀起普及潮，活跃放低你的身体甚至品牌亲民

目前一些内陆城市的消费者可能对进口葡萄酒的概念只是泛泛而谈，而广东消费者已经建立了对主流法国进口葡萄酒品牌的基本认识，他们更愿意选择品牌大，性价比高的产品龙泉集团副总经理温建铭表示，粤琼地区进口葡萄酒市场发展迅速2016年，仅广东进口葡萄酒量就达121677千升，位居全国第二，进口额达924，726，632美元，居中国首位

强大的品牌背书，尊重个性的产品，精耕细作的市场能力，这三个要素对于发展月琼这样一个相对成熟的葡萄酒市场是不可或缺的中国酒类流通协会秘书长秦认为

根据消息显示，Cadale家族是卡斯蒂利亚集团在中国市场销售的第一个也是唯一一个由企业和创始家族直接使用的中文译本，Cadale 命名产品并且自2016年全面升级以来，Cadale家族品牌产品线进行了调整，大幅扩充去年的第一个产品包括六个系列，多达37个项目，涵盖了从VDF到AOC的所有级别

在家族品牌37款产品的密集阵容中，悦琼哪些特色产品更受消费者青睐据温建铭介绍，卡斯蒂利亚和龙泉经过多次细致的市场调研，一致认为悦意系列干红，赤霞珠赤霞珠，崔振系列西拉，黑皮诺，时嘉系列波尔多梅洛等八款产品更符合粤海消费者的口味主打产品充分考虑消费者对葡萄酒感知的差异，所以无论是葡萄酒入门级消费者，还是品鉴专业品味，能找到适合自己的产品

在价格方面，考虑到很多消费者面对琳琅满目的葡萄酒产生疑惑和不安的心理因素，Cadale家族此次引入悦琼市场的8款产品，除优选系列外，价格都集中在100元—300元区间。

渠道方面，龙泉名品集团已经开始按照广东21个地级市和海南3个地级市建设直营体系在广东，是从广佛开始，以珠三角为核心，逐渐扩散到整个广东地区烟酒频道作为龙泉名优品牌群的传统优势区域，将率先与卡斯蒂利亚家族品牌酒一起上架除了常规的产品展示，终端还会举办促销和品鉴活动，鼓励消费者购买新品温建铭说，同时逐步进入餐饮，KA连锁超市，团购等渠道，多渠道打造核心终端