从第七次人口普查数据中酒业应该看到什么？

日前，第七次全国人口普查结果公布人口的变化与社会经济的发展密切相关，也是消费市场呈现新特点的原因作为传统行业，酒业的兴衰不仅与经济发展挂钩，还与消费者有关，即Rdquo为核心

因此，通过第七次普查的数据，我们发现葡萄酒行业不仅能够发现机遇，而且能够正视消费市场变化所面临的挑战，及时对市场做出相应的调整。

普查结果显示，我国总人口为141178万人，比2010年第六次全国人口普查数据增加7206万人，增长5.38%，年均增长0.53%，比2000年至2010年年均增速低0.04个百分点。

数据显示，中国人口保持缓慢增长和稳定增长的主要特征这也说明过去10年中国人口总量持续增长，仍然是世界上人口最多的国家

资料显示，中国人口一直保持一定水平的惯性增长，人口基数大目前育龄妇女有3亿多，每年可以保持1000多万的出生人口这意味着中国也是世界上最大的消费市场，反映在葡萄酒行业将享有可观的人口红利以及巨大的消费潜力

今天，越来越少的人喝酒，这似乎是葡萄酒行业的共识但从数据上看，人口增长缓慢，但酒类消费总量却在下降，这在一定程度上反映了葡萄酒行业发展面临的问题

虽然有增长空间，但不可忽视的是，伴随着中国继续成为全球最大的消费市场，国外竞争对手将大量涌入中国市场，国产饮品将不得不同时面对不同文化背景下的内量和竞争。

年龄和性别结构隐藏了葡萄酒类别的机会。

从人口的年龄和性别结构也可以看出，伴随着我国人口老龄化趋势的加深和男女性别结构的改善，

银发经济和她的经济将加速催化相关产业的优化发展。

第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口2.6亿，其中65岁及以上人口1.9亿与最近十年相比，60岁及以上人口比例和65岁及以上人口比例分别提高了2.51和2.72个百分点

根据消息显示，伴随着第七次全国人口普查结果的公布，证券市场养老金概念股一路飙升养老，养老用品，大健康等行业会被市场追逐这意味着健康葡萄酒消费市场的潜力越来越大如保健酒行业以金九，椰岛为代表的品牌，通过对健康酒品类的坚持和引领，形成健康酒在大健康产业中的重要地位，引领健康酒品类的进一步发展

从人口性别来看，我国男性人口为72334万人，占51.24%，女性人口68844万人，占48.76%中国人口的性别结构继续改善从新生儿情况看，出生人口性别比111.3，比2010年下降6.8，逐渐趋于正常水平

性别结构的改善，说明一直以男性消费者为主的葡萄酒行业，未来要转变思路，关注女性的饮酒需求，见她的经济的作用和力量。

最近几年来，葡萄酒行业对女性饮酒做出了积极的回应，但结果显示，葡萄酒行业，尤其是白酒，适合女性饮用的饮品产量略显不足从消费市场反应来看，女性饮酒的比例在不断增加在酒企的产品研发或者营销传播层面，不要局限于男性，更应该看到女性消费水平提升带来的新品类机会

值得注意的是，与性别结构改善引发的猜想一样，我国大学生人数的不断增加和人口素质的不断提高也预示着未来的葡萄酒消费市场将更加理性对于啤酒，洋酒，葡萄酒等品类，在年轻消费者中的地位将大概率提升，白酒年轻化的命题将更加迫切

从人口分布看葡萄酒企业的重点市场定位

从人口分布来看，东部地区人口占39.93%，中部地区占25.83%，西部地区占27.12%，东北地区占6.98%。

进一步向人口和经济发达地区和城市群聚集从流向来看，人口继续向沿江，沿海和内陆城区聚集长三角，珠三角，成渝城市群等主要城市群人口快速增长，集聚程度不断提高这与葡萄酒行业的重点市场是一致的

东中西部一二线城市和新一线城市经济发达，消费市场活跃这些地区自然成为葡萄酒行业的重点市场，现在也是葡萄酒行业生产和销售的主要地区

此外，普查结果还显示，我国城镇常住人口数量继续增加，常住人口城镇化率进一步提高10年间，城镇常住人口增加2.36亿人，常住人口城镇化率提高14.21个百分点，比前10年提高0.75个百分点

国家统计局副局长厉小朝表示，城镇化率快速提高是经济社会持续发展，人力资源和人才资源有效配置的体现，也是一些地区经济发展活力增强的结果预计城市化率将继续上升

城镇化对酒业的影响是，城镇将成为酒业下一个集中孵化的市场事实上，目前全国白酒品牌都在加大市场下沉力度，在市场和渠道层面构建了更加精细全面的渗透体系伴随着城市经济的发展，消费者对葡萄酒品牌的认知度和接受度逐渐提高

尤其是对于区域品牌来说，在城市经济快速发展的前提下，依靠地域优势加强与当地消费市场的粘性，巩固自己的地位越来越重要比如本地婚宴市场，传统渠道，新兴消费场景等，构建话语权，提前或深入布局，为自身发展探索更多可能

At 消费者为王时代，葡萄酒行业最应该研究的对象是Rdquo本次普查结果是葡萄酒行业的重要参考，也是未来战略制定和调整的重要依据只有了解消费市场的变化，才能真正有的放矢