茅台铁腕控价“食言”：价格红线被打破市场价飙至2000元

2017年茅台管理层也强调1299元/瓶价格不变，玉笙价格不涨。2018年元旦刚过，茅台就迫不及待地提高了出厂价和市场零售价。

1月9日，贵州茅台发布《贵州茅台股份有限公司关于茅台酒市场价格说明的公告》。在本文档中，编号为pro 2018-001 ；在公告中，贵州茅台进一步解释了茅台酒此前的涨价，表示公司将采取积极措施，坚决稳定茅台酒产品市场，全力维护茅台酒产品市场价格，更好地兼顾消费者、企业和经销商的利益；。

公告显示，考虑到春节的市场因素，为更好地满足消费者的需求，公司计划在春节前加大市场投放量，提前部署安排配套物流发货、主流终端渠道供应等相关工作。关于价格调整，公司首先要求市场建设更加精细。公司及茅台集团各级子公司必须以1499元/瓶的价格销售天妃53度500ml茅台酒，不得哄抬价格，以保持零售价格稳定。同时建议卖家酌情参考，不要囤货、捂货、绑货。

但在上述经销商大会上，茅台正式宣布上调天妃茅台酒出厂价，平均涨幅约为18%。一瓶53度500ml飞天，出厂价从819元涨到969元。这是该公司五年来首次上调出厂价。

涨价前，茅台设定的零售价格红线是1299元/瓶。铁腕控价，坚守1299元/瓶的价格线，是茅台高层在2017年被外界质疑时多次做出的承诺。现在看来，茅台是在用铁腕手段控制价格；说走吧。

不过，虽然之前茅台官方指导价是1299元，但实际市场零售价早已突破这条红线。据《华夏时报》记者了解，目前市场上每瓶的终端价格已经攀升至1800多元，甚至达到2000元。此外，市场仍然供不应求，大多数零售商表示他们没有东西可卖。

这次茅台正式提高出厂价和零售价，是否会帮助经销商更加肆无忌惮地抬高市场价格？

对此，有分析指出，市场对茅台的看涨态度明显，尤其是渠道商囤积商品的涨价预期较大。所以只有经销商限量销售。如果供应链得不到保障，市场的看涨预期被打消，那么最终的效果还是很难得到根本的保障。毕竟市场资金充足。低于市场价格的茅台酒；收到多少。