拉菲中国巨变！经销权一分为四

罗斯柴尔德集团要在中国推出多元化分销渠道的消息已经沸沸扬扬几个月了，今天，这场备受关注的大戏终于落下帷幕。

日前，酒业记者从多方证实，从今年7月1日起，拉菲集团旗下品牌在中国的代理权将被分成四份。届时，ASC将不再是拉菲集团旗下品牌在中国的独家代理商，而是加入保乐力加中国，北京奥比昂贸易有限公司和上海安百里佑安供应链管理有限公司..

这一重要消息的确认，在业内人士看来，既在情理之中，也在意料之外因为保乐力加的参与度是合理的另外两家公司的进入有些意外这也凸显了拉菲集团通过调整分销政策进一步拓展中国市场的意图，旨在拉菲集团旗下各品牌的独立多元化发展

该机构分为四个部分。

中国的企业得到两席

截至发稿，葡萄酒记者从拉菲集团，ASC，保乐力加中国，北京奥比昂贸易有限公司获得了这一消息的真实性，并了解到拉菲集团将在品牌规划上做出如下调整:

保乐力加中国将正式成为拉菲集团精选品牌Lafite Legend和SAGA R的全渠道独家进口商根据消息显示，拉菲传奇和拉菲传奇两个品牌在中国市场拥有很高的知名度，其未来的商业价值将伴随着亲民的价格不断提升

作为拉菲集团在中国的独家代理商，ASC对拉菲集团品牌在中国市场的发展得到了认可调整后，ASC将继续作为欧奇尔庄园和巴斯克酒庄的全渠道独家进口商拉菲也在集团层面对ASC给予了高度评价，认为双方在中国市场的探索和发展上有默契

北京奥比昂商贸有限公司，成立于2011年，在业内也颇具影响力，有着非常成功的品牌运营经验7月1日起成为拉菲集团旗下凯洛品牌的全渠道独家进口商

上海安百里佑安供应链管理有限公司定位于具有深厚商业背景的创新型国际品牌综合服务平台此次意外拿下拉菲集团旗下凯泽天堂城堡珍酿，奥迪诺城堡的全渠道独家代理权

通过梳理，酒业记者发现了一个有趣的现象这次获得拉菲集团品牌代理权的四家公司，一半是中国的，一半是外国的，其中ASC属于日本三得利集团，保乐力加中国属于法国烈酒巨头保乐力加奥比昂和上海安百里佑安都是或多或少有着国有背景的中资公司这也打破了过去国际葡萄酒巨头对中国企业的不信任

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ASC回归精品之路

保乐力加可能是最大的赢家。

早在今年3月，ASC CEO顾就曾表示，ASC精品酒业重新聚焦核心业务，以精品酒为根本，不再执着Rdquo和Rdquo品牌伴随着官方宣布，它证实了ASC的战略，回到质量之路虽然Auchier Manor和Basque Winery不是商业葡萄酒的大品牌，但也说明ASC认可这两个品牌在优质产品上的潜力

此外，ASC还推动了与其他精品酒庄的一系列战略合作，包括与两家中国葡萄酒生产商的合作开启更加精品化，多元化的发展

在整个事件中，保乐力加无疑是最受关注的一方，不仅因为其在中国市场进口洋酒的领先地位，还因为其葡萄酒业务在中国市场的运营最终结果显示，拉菲传奇和拉菲传奇两大商业葡萄酒品牌，可能让保乐力加成为最大赢家

对于合作，双方高层都对媒体表示了很高的期望罗斯柴尔德集团总裁让—纪尧姆·普拉茨说:非常荣幸能与中国进口烈酒市场的领导者保乐力加中国进行深度合作保乐力加中国因其丰富而全面的产品组合而备受赞誉秉承同样的愿景，我们将携手推动中国葡萄酒行业的发展

保乐力加中国董事总经理高胜田表示:我们很荣幸能与拉菲罗斯柴尔德集团携手，共筑中国葡萄酒产业的发展同时，我们也坚信此次合作能够帮助我们满足更多消费者的需求，在中国市场打造辉煌的未来

葡萄酒营销专家王德辉在接受《酿酒师》采访时表示:拉菲集团正在调整对中国市场的整体战略，希望获得市场推动力和市场份额，让更多的产品系列进入中国市场中国的葡萄酒市场依然被看好，拉菲集团希望借助之前良好的市场基础，实现品牌价值的最大化

联想到几大国际葡萄酒巨头或多或少调整了在中国市场的分销政策，王德辉认为:我个人预测，在中国市场，未来任何一个国际大牌都不可能只做一家企业的代理。