高端白酒竞争白热化打好“文化牌”或成突破口?

高端白酒市场竞争越来越激烈。

在竞争激烈的阶段，茅台，五粮液，洋河等龙头企业都选择了在文化上发力，打造文化高地，提升品牌形象在著名的葡萄酒头部效应在此推动下，白酒行业新一轮的竞争似乎正在上升为文化竞争

细数过去一年最热门的文化IP，背后总能看到白酒的身影茅台冠名相信中国，五粮液合作去新故宫，洋河梦之蓝携手国宝，经典传唱等据不完全统计，2018年有十余档文化节目被白酒企业冠名，占比39%，实现了口碑与品牌的双赢同样的目标受众，较高的文化理念，以及文化节目的普及，高端白酒找到了提升品牌价值的新途径

事实上，用文化赋能品牌，绑定文化实现品牌占领，早已是酒企的套路策略长征路上的茅台酒故事，乾隆六回的江南，洋河大曲故事，追溯历史，讲文化，茅台的现状，RdquoLdquo为酿造和洋河软酒，低技术这就是hellip，传承酿造工艺，讲求文化，hellip但相比过去简单的挖历史，讲故事等方法，文化知识产权，被越来越多的名酒品牌所青睐，成为重要的载体

梦之蓝的IP创作在行业案例中价值巨大最近几年来，梦之蓝做了很多文化探索:与央视王牌节目《经典唱响》，《国家宝藏》合作，线下推出《梦之蓝middot》，国宝国宝奖系列，梦蓝middot国宝江南回忆高端文化论坛等活动，为传统文化注入时代活力，根植于白酒饮用的场景表达，使用给我最尊敬的人强调情感和文化，引起消费者的共鸣，Pass 梦之蓝全球春晚，先后在欧美等地留下了柔软的足迹，向世界人民献上了一份文化大礼helliphellip在一次次的探索中，梦蓝作为一个独立的文化知识产权，图像已经在页面上

你为什么急着去海滩文化高地

在宏观政策倡导文化自信和人民物质生活水平普遍提高转向精神文化需求的双重推动下，Rdquo正在成为下一个商业红利和品牌竞争高地白酒作为中国传统文化最具特色的载体之一，本身就具有很强的文化属性

定位靠产品，文化彰显水平伴随着消费升级和消费观念的改变，白酒消费越来越向品牌和文化理念集中是必然趋势曲程咨询负责人苏认为，白酒市场的竞争归根结底是文化的竞争

在白酒行业专家蔡看来，目前中国白酒正在升级，要不断开发高端产品，需要文化价值企业打白酒的文化牌，可以提升产品的溢价能力和品牌价值感，不仅有利于高端产品的销售，也有利于消费者教育

尼尔森数据显示，目前中国高端白酒销售增速为37.3%，远高于整体白酒8.5%的增速中国食品行业分析师朱表示，塑造更好的品牌形象有利于进一步提高高端白酒的市场份额受到资本青睐，被市场认可，具有文化竞争优势的高端白酒品牌，有望以强劲的增速爆发，站上新的发展阶段