白酒新一轮国际化依旧难破华人圈被指营销大于产销

伴随着高端白酒的集体回暖，白酒企业正计划再次出海。

《第一财经》记者观察到，近期，包括五粮液，泸州老窖，汾酒在内的一线白酒企业开始了新一轮的国际化布局，其中汾酒瞄准了俄罗斯市场，而五粮液，泸州老窖则在欧美设立了分公司不过，在业内人士看来，白酒的国际化发展已经持续多年中国白酒已经销往海外，甚至未来还会在海外生产，但并没有真正国际化，销售目标依然没能摆脱华人圈子但这一轮白酒企业已经国际化，品牌和宣传意义更大，在生产和销售方面帮助不大

记者了解到，最近几天，国内各大白酒企业纷纷公布新一轮国际化进程。

根据五粮液官方信息，9月初，五粮液与施华洛世奇在奥地利举行战略合作签约仪式与此同时，五粮液国际有限公司最近几天在德国北威州杜塞尔多夫正式揭牌，这也是五粮液首次在欧洲设立分公司五粮液新帅李曙光表示，欧洲是硬酒的主要产区和消费区，也是五粮液最重要的国际市场五粮液还将加强与本土品牌在产业投资和国际产能方面的合作

同时，泸州老窖股份有限公司也宣布将加快国际化发展公告显示，泸州老窖股份有限公司子公司与泸州九泰酒类销售有限公司拟在美国共同投资设立名匠股份有限公司明江公司注册资本600万美元，泸州老窖股份有限公司占总股本的54%成立后主要从事中国白酒新品的开发和销售，将进一步开拓海外市场，加速公司国际化战略的发展

据媒体报道，汾酒集团董事长李秋喜在第七届欧亚经济论坛期间也表示，汾酒国际化三年计划已经定下，将在俄建厂销售芬特佳可是，李秋喜拒绝在报道中透露更多细节。

事实上，据记者了解，国内各大一线名酒大多都有进一步推进国际化发展的计划在最近几天的全景在线投资者接待日谈及白酒发展趋势时，酒鬼酒董秘李文胜坦言，知名白酒品牌正在进一步国际化

值得注意的是，尽管名酒企业动作频频，但外界流传的信息中却鲜有国际化的具体细节昨日，第一财经记者分别联系上述酒企相关负责人，截至发稿，未有回应

白酒分析师蔡对《第一财经日报》表示，最近国内一线白酒企业的国际化看似很热闹，但实际上中国白酒的国际化都是由海外华人社团进行的但由于产品食品标准，饮酒习惯，文化习俗等阻力，中国白酒并未进入世界主流烈酒的消费市场而名酒企业之所以频频掀起新一轮国际化，更多的是以企业宣传为目的的营销行为，而不是大量的海外市场需求，换句话说，并不是为了企业业绩增长需要的向外扩张行为

在他看来，白酒行业的这一轮高端复苏带动了一线品牌的整体复苏国内市场是品牌复苏的直接表现，国际市场是整个品牌高度宣传的重要区域毕竟国际化是企业自身实力的表现，也是品牌传播的重要方式从打造中国白酒名片的角度来说，茅台的国际化是比较成功的，其他白酒的国际化都是跟风，所以并不在乎国外有多少产销量比如在俄罗斯设厂，从产销角度意义不大