“米客米酒”跨界腾讯手游抢占低度酒饮新机遇

中国酒精饮料市场超过一万亿元除了传统的红，白，黄四大类啤酒，其他酒类占10%左右，包括鸡尾酒，清酒，露酒，米酒等，约100亿人民币米酒从目前的市场规模来看并不大

但作为腾讯旗下的热门新武侠手游，它选择了与某网络名人米酒品牌合作这是什么意思笔者拟从国内葡萄酒市场格局，未来发展趋势等方面对此次合作进行深入探讨

国内葡萄酒行业从2016年开始全面复苏，大众消费形成有力支撑。

从酒水整体销售规模来看，国家统计局数据显示，2018年上半年，全国规模以上企业酒类及酒精总产量3111.2万千升，同比增长1.9%，其中，白酒销售收入4467.1亿元，同比增长12.2%。

而产量和销售收入的增长，意味着国内葡萄酒市场在过去几年发展迅速，在大众餐饮消费中占据了越来越重要的地位。

从以后的发展趋势来看，伴随着居民收入的增加，而在成为国家消费政策在时代背景下，2019年葡萄酒行业必将迎来新一轮的高速增长国内葡萄酒市场是一个万亿美元的快速消费品市场，仍然充满机遇，潜力巨大

伴随着新一代消费群体的崛起，未来低度饮料将迎来巨大机遇。

在市场规模快速增长的同时，酒水市场的消费模式也在不断迭代。

从消费群体来看，中国目前酒类的核心消费群体已经逐渐转变为80后，90后2018年，第一财经商业数据中心联合天猫发布的《2018天猫线上酒水消费数据报告》显示，90后人群在酒水消费中的占比上升，国内酒水市场迎来80后，90后消费者

新生代消费群体崛起后，在酒类饮品的口感，健康甚至包装价值等方面，也会出现与过去不同的消费需求这也意味着国内的葡萄酒和饮料市场格局也将发生演变

最明显的一点是，对于很多新生代消费者来说，购买饮品时，白酒太浓，啤酒臃肿，需要低档，好喝，健康的新选择，此外，他们在消费时更求新求变追求多样化，个性化，方便快捷。

在这种趋势的推动下，国内白酒市场仍以传统白酒为主，但主流之外的细分市场商机无限最明显的就是黄酒，世界三大酿造酒之一相比于烈性酒，黄酒更符合新生代的口味需求在文化上，米酒具有天然的东方传统，是中国最古老的酒之一在此，笔者做一个大胆的推测:未来，黄酒将成为葡萄酒市场的中坚力量，国内葡萄酒格局将再次洗牌

米可与腾讯手游的跨界联合合作有什么意义。

从上面的分析，很容易理解腾讯手游选择与迈克米酒合作他们看到的是未来黄酒市场的巨大机会腾讯新侠客之恋的用户群体与迈克米酒的市场用户定位相匹配，都是百万年轻人喜爱的产品这款新游戏是结合年轻人喜好的一次尝试，希望通过合作和联名产生更多火花

至于为什么在众多黄酒品牌中选择米可，我认为核心原因在于其优势。

作为新一代米酒的先驱，米可的核心用户是80后和90后产品健康程度低，清新爽口，非常适合轻饮和小型聚会原料采用精细研磨的米核酿造，76道工序控制，安全标准，质量稳定在海峡上，米可通过了线上+线下全渠道努力进入上海近万家餐饮零售门店，销售额快速增长得到了众多一线网络名人和KOL的推送，直播一姐Viya多次做直播平台，名副其实网络名人米酒

笔者对市场上现有的黄酒品牌做了一个大概的统计，目前唯一有这样规模的就是迈克可以说M 目前，该品牌已占据行业领先地位