五粮液股价市值双升：低度酒或成白酒巨头改变开端

日前，宜宾五粮液股份有限公司mdashmdash这家位于四川宜宾的浓香型白酒企业，坚定市值2000亿元，仅次于贵州茅台。

7月31日交易时段，五粮液股价短暂突破57元/股，并在股票复权后创造了历史最高价，达到57.38元/股虽然是白酒行业第二，但五粮液的总市值仍然只有贵州茅台的三分之一

2017年上半年，贵州茅台营业收入达242亿元，净利润112亿元五粮液方面，2016年全年营业收入245亿元，净利润67亿元贵州茅台半年的收入几乎等于五粮液一年的收入

已经有投资者问五粮液:五粮液有没有像茅台一样做电商的打算为什么五粮液的利润率比茅台低近10个点还有五粮液什么时候公布半年报

要缩小与茅台的差距，就要增加收入和利润五粮液的多元化品牌发展战略早在王时代就已全面开花，并在塘桥时代得到巩固和发展

2017年3月，五粮液迎来新的集团领导mdashmdash李曙光，五粮液集团党委书记，董事长，来五粮液之前，李曙光是四川省经济和信息化委员会副主任这位四川省官员在媒体面前保持低调作风

4个月后的7月27日，李曙光在中国酒类协会主办的中国低度白酒发展高峰论坛上发表观点:低度白酒行业是未来转型升级的方向。

李曙光说:综合当前国际国内消费趋势，产业演进规律，产业战略布局等多维度考量，大力发展低度优质白酒前景广阔，潜力巨大必将成为粮酒业转型发展的重要突破口作为国内最早开始研发低度白酒的企业之一，五粮液一直秉承与时俱进创新引领未来的理念坚持纯粮酿造发酵技术优势，实现低度白酒研发，生产，销售的专业化，规模化，系列化发展早在1989年，25度五粮液，29度五粮液，39度五粮液在第五次全国名酒评比中被授予名酒称号

从市场策略来看，五粮液要想大幅度提高营业收入，推广低度白酒的策略是对的至少1980年后出生的年轻一代更喜欢低度白酒而不是烈酒

当经济观察网记者提出如何定义低度白酒，当时五粮液的回复是，45度以下的白酒都算低度白酒据此，五粮液的大部分产品都可以归为低度白酒系列比如经典的39度五粮液，还有五粮液的几十个子品牌，比如五粮春，五粮春等等

从市场的角度来看，五粮液在7月份与中国酒业协会共同主办了低度白酒论坛，当时正值白酒行业淡季，这似乎印证了五粮液正在将发展低度白酒作为未来重要的营销策略。

中国酒业协会宋书玉秘书长表示，市场正在推动低度白酒快速发展，1975mdash1980年低度白酒产量不到1%，到1980年dash，1985年产量达到20%，其中包括降度白酒其实，降度酒这个概念是在特定的历史时期提出来的，现在已经被人遗忘了1980—1990年，酒精度在50%以下的白酒占总产量的50%以上，2000年以来占90%以上，其中42%白酒，前几天我做了一个重点企业的统计，突然发现42度以下的白酒接近总产量的50%

消费驱动型白酒发展迅速，消费文化和需求发生变化，社会经济繁荣，物质和精神生活质量提高，社会饮酒成为主流，饮酒频率增加，饮酒量增加本来好酒演变成不喝不渴不醉快醒不是核心需求

五粮液非常重视低度白酒论坛不仅五粮液集团董事长李曙光，五粮液股份有限公司董事长刘中国悉数出席，五粮液董秘彭志富，副总经理唐伯超，证券事务代表肖祥发等也悉数到场

李曙光五粮液低度白酒的发展战略能否在市场上获得成功，可能需要一个漫长的过程，可能需要五年以上的时间来验证这一切。

可是，对于五粮液来说，白酒巨头的更迭早已开始。