1.3亿破产拍卖首届央视标王彻底“凉了”当年远超茅台五粮液

他看见一座高楼，他的楼倒塌了，hellip

这句话用在今天的茅台和孔府宴酒再合适不过了1994年11月，孔府宴酒斥资3000万，击败孔府家酒和太阳神，1995年首次中标央视广告宣称销量远超茅台和五粮液

可是今天的茅台已经成为万亿市值的代言人，以900多元的股价称霸中国a股市场，而今天的孔府宴酒已经在阿里拍卖以1.33亿元的起拍价成交。

公开资料显示，孔府宴公司破产管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘宝阿里拍卖平台公开拍卖山东孔府宴有限公司全部土地，房产，构筑物，辅助设施，机器等资产，包括孔府宴品牌43注册商标等，起拍价1332666.13万元

目前仅有一位买家参与竞拍，并支付了2600万元定金截至记者发稿时，没有其他人参与拍卖，这意味着该资产很可能以起拍价出售，否则将面临拍卖的尴尬局面

处置四块土地和五处房产

公告显示，本次拍卖的资产包括4宗土地和5处房产，其中孔府宴品牌43 .注册商标及辅助设施和机械设备。

四宗拍卖土地均位于山东省鱼台县，土地总面积约26.11万平方米，五处房产，建造日期从20世纪70年代到本世纪初，总面积超过80，100平方米。

但在公告中，法院多次提醒产权不清或已被他人征用如果拍了，后续会有很多麻烦

另外，孔府宴品牌43个注册商标的评估值为14.19万元有关人士说，这次拍卖的孔府宴品牌酒品牌是防御型品牌，没用过，所以价格低和孔子宴白酒的注册商标，不在本次处置范围内，属于另一个资产包

孔子宴4个白酒注册商标在鱼台县经济技术发展有限公司名下，该公司是鱼台县国有平台企业。

山东两个本土品牌争央视第一标。

孔府宴酒和孔府家酒，两个名字非常相似的酒品牌，都来自山东省济宁市前者位于鱼台县，后者位于曲阜县

Ldquo由厂长蒋指挥，三大战役儒宴酒开始辉煌。

1992年4月，济宁与Xi安结为经济技术合作友好城市，并在Xi安举办了经济技术洽谈会会议前夕，江在电视台和所有公交车上宣传孔夫子宴，并在安最繁华的百货公司门前派出一组漂亮的礼仪，邀请路人现场品酒当时，儒宴酒在Xi安的销售额飙升了1000多万元

1993年，江利用济宁与武汉经济技术交流活动的机会，提前一周让模型车队沿街游行，并租用了数百辆大巴车做宣传为了在众多参展企业中胜出，江独辟蹊径，用飞机模型和飞艇，带着孔府宴的广告飞过武汉，当天就传遍了三镇，孔府宴酒也成了武汉最畅销的白酒

从1993年到1994年上半年，把目光投向了东北三省他从哈尔滨，长春，沈阳等大城市出发，投入巨资在电视，广播，报纸上做广告，用宣传车巡回宣传三个多月，从而赢得了东北市场

当地市场的火爆，为儒家宴会酒诞生了上央视野心1993年，孔夫子宴在新闻联播后做了广告，尝到了甜头，但在1994年，因为孔府家酒的介入，失去了地位正因如此，1994年11月8日，央视首次拿出新闻联播和天气预报节目之间的时间进行广告招标时，孔府宴酒豪掷30，009，888.98元，拿下央视第一王曲阜孔府酒以700万元之差屈居第二

王影响巨大，使得儒家宴酒1995年前两个月的销售收入达到2.7亿元，而前一年全年的销售收入只有3.5亿元。

可是，25年后的今天，孔府宴已经破产，从消费者视野中消失多年只有七八十年代的人还记得饮儒宴酒，做天下文章口号来了

30年白酒时代，鲁酒衰落，川酒以贵酒为主。

Ldquo，时任孔府宴酒厂厂长，营销人才mdashmdash上世纪90年代，江依靠电视广告，模特车队等一系列广告手段，将一个资金3万元的小作坊培育成营收上亿的大酒厂，让年轻的后人羡慕不已。

1995年底，在中央电视台第二期，王比赛中，儒宴被来自山东临朐县的年轻对手击败，秦池的Rdquo此后，秦池先后以6666万元和3.2亿元的高价拿下1996年和1997年两个王劳蕾尔今年秦池销售额比1995年增长500%以上，利税增长600%秦池完成了从一个地方酒厂到知名民族企业的伟大转型

但在1997年，有媒体报道秦池曾从四川酒厂购买原酒进行勾兑这一丑闻不仅直接拖垮了秦池，也间接导致了鲁酒陷入勾兑丑闻曾经赫赫有名的孔府宴酒，孔府家酒市场正在迅速萎缩

与此同时，川酒借此机会崛起，五粮液，泸州老窖，剑南春成为川酒的知名代表贵州的贵州茅台也取得了很大的发展，成为世界白酒市值第一

2001年5月，国税部门宣布，在粮食白酒和薯类白酒出厂价25%和15%的从价消费税基础上，对每斤白酒征收0.5元的消费税这对当时的鲁酒是致命的打击

孔府宴的多次改组都失败了。

2002年，鱼台县将孔子宴90%的股份以8000万元的价格转让给山东联合大学集团。

可是，由于这笔资金的拖延，孔子宴未能完全恢复生产，M&A破灭了随后，孔府宴的债权债务转移到长城资产管理公司名下，酒厂生产已基本停滞

2011年，广东凯利，上海顺达注资，重组后的孔府宴首次推出新产品，发出其回归市场的信号业内一度认为孔府宴将迎来Rdquo可是，在过去的几年里，儒宴并未能重现昔日的辉煌

据山东商报2015年4月30日儒宴是或者全军覆没报道称，孔府宴酒庄获得央视广告王几年后，就走下坡路了20多年，六七家公司包含孔子宴有字样的公司在鱼台县成立和撤销，共同组成LDQUO，儒宴是

工商资料显示，1993年，山东孔府宴酒业公司和山东孔府宴酒厂同年成立，法定代表人，注册地址，注册资本相同，均于2011年6月30日被撤销。

日前，鱼台国资委与江等37名自然人共同出资1亿余元成立山东孔府宴有限公司，2011年6月30日撤销。

2003年，山东孔子宴会有限公司和连晋投资有限公司还成立了山东智胜孔子宴会有限公司，2011年6月撤销。

此外，山东孔府宴酒业公司与中国投资发展基金有限公司合资成立山东孔府宴酒业有限公司，孔府宴酒厂厂长姜与鑫茂国际有限公司合资成立山东孔府宴酒业有限公司，也分别于2004年和2011年撤销。