双11告别价格“血拼”酒业线上竞争转入“品牌大乱斗”

一年一度的双11全球购物狂欢再次在热浪中落幕，从最初单纯的电商平台的活动策划，到全区域线上线下集体联动走过11年的双11购物节，通过年年夺冠的数据奇迹，成为中国经济业态中的现象级事件

毫无疑问，2018年天猫双11全球狂欢节创下的所有纪录，都是从2019年11月11日零点钟声响起的那一刻开始，一年后不断被打破官方数据显示，今年天猫双11全球狂欢节仅开场1分36秒，总成交额突破100亿，而2018年为2分5秒下午16: 31: 12，总成交额突破2136亿，超越2018年天猫双11全天表现，截至12日零时，这场购物狂欢的最终成交数据定格在2684亿元

1.名酒品牌依旧强势，高端产品导致疯狂哄抢从天猫战报可以看出，中国白酒消费和名酒品牌仍然是大众青睐的主要对象在会员运营方面，五粮液，泸州老窖，郎酒位列酒业会员招募人数最多，高价值会员活跃度最高的前五名同时，他们也以超过100%的增长率引领着整个葡萄酒行业的高增长在白酒交易的品牌榜和店铺榜中，名酒品牌依然占据半壁江山，其中高端白酒引发疯狂哄抢，从侧面再次证明名酒的集中趋势仍在加强

2.醉鹅娘，穆拉等新品牌表现抢眼，内容成长小趋势目前，伴随着互联网信息传播的快速发展，一波以内容开发为主要营销模式的网络名人新店铺和品牌开始凸显价值驱动型消费一方面，得益于短视频，直播等新型网络平台的兴起，整体产业环境形成的巨大流量资源给了这种创新模式湿润的土壤，另一方面，受消费升级和主要消费群体迭代的影响，消费者开始越来越喜欢做，因为消费需求品质的提升，学习这个事情，而通过分享，传递相关专业知识来种草，正好可以迎合这种现象

3.1919年成为酒类品类大赢家，酒类新零售优势显现战报显示，可以看出，1919在饮品品类中表现极为抢眼，无论是成交榜还是增速榜，都高居榜首在热销饮品店整体排名中，1919也以4013514的交易指数超越天猫超市，从2018年的第三位跃升至今年的第一位优异成绩的取得，显示了1919在未来的无限发展潜力事实上，自去年并入阿里战争系以来，1919在整体产业生态的构建上已经表现出明显的提升通过产品升级，玩法升级，服务升级实现能量，意味着更强大，更成熟的酒业新零售正在形成

4.乌苏，贾格梅斯特相继上榜，黑马网络名人的品牌顶住了压力另外值得一提的是，近期在业内颇具影响力的黑马品牌乌苏和葛叶，是一款来自新疆的新啤酒，也是在中国市场异军突起的小众洋酒前者分别取得了啤酒成交额和增长率榜单第九和第五的好成绩，后者通过强大的线上平台直接成为洋酒品牌增长率榜首，也占据了成交额榜单第六的好位置虽然，因为时间短，不清楚他们是否能过渡到市场红能力，但就这次双11而言，确实顶住了压力，顺利地顺势而为Rdquo一波发烧这说明，在消费日益多元化，个性化的当下，具有创新特色的网络名人品牌其实是有一定发展空间的