国产葡萄酒与进口葡萄酒的正面“战争”

长城Rdquo张宇追求国际

以长城，张裕为代表的国产葡萄酒，正通过调整产品线，发力中高端，与进口葡萄酒展开正面交锋最近几天，国产葡萄酒长城发布了两份通知文件，主题分别是全面梳理长城葡萄酒产品线，淘汰低效无效产品，全面梳理长城桑干酒庄产品线优化结构国产葡萄酒张裕11月19日宣布推出第九代赤霞珠，强调极具成本效益和国际竞争力，

国内葡萄酒产量连续四年下降。

中粮酒业股份有限公司长城葡萄酒事业部11月13日发布的Ldquo长城产品管字1号关于全面清理长城葡萄酒产品线部分低效无效产品的通知通知称，长城葡萄酒品牌下的407个SKU将于当日起淘汰，涉及桑干酒厂，墨韵酒厂，长城人才，沙城厂，昌黎厂，蓬莱厂五家酒厂长城葡萄酒共有1061个SKU，首轮淘汰的SKU占总数的38%以上根据消息显示，此次被淘汰的SKU主要是低销量，低退货或无退货的SKU

业内人士指出，长城葡萄酒作为仅次于张裕的国产葡萄酒品牌，如此大规模淘汰低效无效产品，主要是从国产葡萄酒低迷的市场环境中寻求突破根据国际葡萄与葡萄酒组织发布的数据，2016年中国葡萄酒消费量初步统计为17.2亿升，较2015年增长6.9%，位居世界第一可是，国产红酒的市场份额正在萎缩国家统计局数据显示，2013年至2016年，全国葡萄酒产量连续四年下降，今年这种情况仍未好转今年前9个月，全国葡萄酒产量73.2万千升，同比下降10.3%

从酒企的角度，作为国产酒组长张裕和长城都遭遇了业绩压力张裕2017年前三季度，张裕净利润8.16亿元，同比下降1.04%2011年至2016年整体净利润也呈下降趋势长城葡萄酒业绩压力也很大公开资料显示，截至2017年6月，长城葡萄酒母公司中国食品的国内葡萄酒业务已经连续30个月亏损

B

业内看好

国产葡萄酒的未来发展

葡萄酒行业专家蔡在接受新快报记者采访时指出，国产葡萄酒增长乏力一是因为消费升级的大趋势，国产葡萄酒并没有跟进相应的品牌高端升级策略，仍然以中低端为主要产品结构，二是整个新生代葡萄酒消费多元化后，国产葡萄酒的品牌建设过于单一和传统，第三，洋酒的大规模进入

蔡认为，长城淘汰低端无效产品是其聚焦战略的必然举措从这次调整来看，主要是针对销量和价格导向的调整，所以长城下一步很可能是重建中端或中高端产品

日前，中粮酒业长城事业部再次发布长城产品管理字第2号《关于全面梳理长城桑干酒庄产品线优化结构的通知》淘汰了长城桑干酒庄品牌下的49个SKU，并明确未来将推进四大项，其中一项就是西拉干红葡萄酒专集，在未来的酒庄产品结构中将会越来越重要这份通知中提到，长城桑干酒庄是长城葡萄酒全系列中唯一大规模打造的高端葡萄酒品牌在新的市场环境下，长城桑干酒厂将通过精简产品线，建立桑干西拉等大产品，开始新的发展之路

中国食品行业分析师朱认为，作为国产葡萄酒第二品牌，长城此次瘦身调整是一项战略举措，将对整个中国葡萄酒行业秩序的优化起到标志性的示范作用。

虽然目前国内葡萄酒整体输给进口葡萄酒，但对于国产葡萄酒的未来，许多葡萄酒行业专家表示乐观海纳总经理卢先勋表示，葡萄酒正在成长为大集团，大容量，高成长，高利润的品类，未来几年将是千亿级的产业朱认为，中国未来的葡萄酒市场正在改善国产葡萄酒如果能在食品安全，品牌，品质，性价比等方面匹配新一代对葡萄酒的需求，还是有一定发展空间的

在蔡看来，伴随着中国新兴消费者对葡萄酒的接受度越来越高，以国酒为代表的国内酒文化必将崛起，这也符合最近几年来中国产品和品牌升级的大趋势。