千元酒成布局主力新一轮涨价潮来袭

3月18日至22日，由中国酒业协会举办的中国国际酒类博览会在四川泸州开幕华商报记者从会议现场了解到，展会期间举办了多项活动，探讨了酒企2017年该如何转型升级，如何发展从现场采访的情况来看，白酒企业今年推出的新品都是以高端为主，过去一年的涨价潮仍将持续

展会期间，华商报记者采访了多家白酒生产企业对于今年的新品，白酒企业普遍注重高端

剑南春厂相关人员告诉华商报记者，今年剑南春重做了之前的东方红产品，并将其作为主要产品进行推广在剑南春的展厅里，记者看到了这款名为东方红1949的新品，容量为500ml据销售人员介绍，这款新品采用木质包装，比以前更好看，将成为今年促销的重点，从团购渠道渗透到流通渠道

除了剑南春，郎酒等多家酒企也在积极开发高端产品刚刚宣布事业部改革的郎酒，这次将重点放在红花郎事业部郎酒现场工作人员告诉中国商报记者，郎酒事业部改革是为了管理和运营目前正在进行事业部相关人员的合并，但是并入郎牌特曲事业部的新郎酒产品还在做最近刚刚推出高端新郎酒新品此外，目前三大事业部中，红花郎事业部将主推，旗下红花郎和青花郎产品价格将全线上涨

汾酒的现场工作人员也向华商报记者透露，公司最近推出了玫瑰酒鬼酒，售价在2000元左右，颜色鲜艳，整体风格优雅是公司的超高端产品，希望借助糖酒会取得一定成果

此外，西凤酒行业相关人员告诉中国商报记者，今年公司将大力推广几年前推出的高端酒产品的货源，从之前的团购渠道转向流通渠道当被问及高端酒渗入流通渠道的原因时，相关人士笑称，因为好酒要立足市场，让普通消费者也能喝到高端酒

这一举动的背后，一定程度上反映了最近几年来高端酒在团购渠道的销售不利业内人士分析，之前，高端酒主要走团购渠道，但从八项规定此后商务宴请减少，团购渠道消费受到很大影响，酒企向流通渠道转型也在寻求新的发展机遇

值得注意的是，大量白酒企业选择在此时发力高端，这对于当前的白酒市场，尤其是高端白酒市场是一个很好的预期白酒专家李铁告诉中国商报记者，目前经济形势趋稳，白酒行业回暖，茅五等产品价格坚挺在这种背景下，白酒企业的高端化努力，是提高产品策略应对市场变化的表现

但是，高端努力的意义可能并不明显李铁表示，该公司的举动只是一次试水如果效果好，会继续加大高端投入，但高端投入对公司业绩帮助不大

对此，白酒行业专家小也表示，企业为了获得一定的回报，将高端白酒推向流通渠道只是一厢情愿他们认为从生产技术角度看品质更好的高端白酒会得到消费者的认可但高端酒是面子的载体，其品牌推广需要较长的时间和大量的投入目前消费者已经从盲从转变为理性消费者很难识别是新品牌的高端酒还是把高端酒从团购推向流通渠道

新一波涨价潮来了。

除了推高端新品，2017年，白酒行业还将延续去年的涨价风。

在泸州老窖股份有限公司酒博会展厅，相关工作人员告诉华商报记者，国窖1573最新市场价是899元，刚刚调过价，前段时间的价格是799元目前已经通过经销商的措施调整了市场价格，出厂价很快也会调整

郎酒展厅相关人员也向华商报记者透露，近半个月来，郎酒产品价格全线上涨，尤其是青花郎和红花郎，前者市场价格上涨40多元，后者上涨100多元公司是否会调整出厂价不得而知当被问及涨价原因时，上述相关人员表示，毛乌露等产品都在涨价，而郎酒必须涨价，否则消费者会误以为郎酒产品质量不好，尤其是在泸州，泸州老窖股份有限公司和郎酒两大品牌抢占市场，泸州老窖股份有限公司涨价力度大，郎酒需要跟进

此外，山西汾酒现场销售人员向华商报记者坦言，由于纸箱成本，人工成本，酿造成本的整体上涨，酒企涨价已成必然，最近一个月出现了新一轮涨价仰韶酒业相关人员也表示，公司近期已提出涨价策略，但具体市场反应尚需时日

在2017中国酒业发展论坛上，白酒涨价也备受关注中粮董事总经理，中粮酒业总经理，酒鬼酒董事长姜在会上表示，酒鬼酒产品即将涨价，单纯从价格上看，白酒涨价幅度确实偏高但需要注意的是，白酒是有时间成本的，存放几年再出售，时间成本是很高的从这个角度来说，酒的价格涨幅远远赶不上房子和土地的涨幅

泸州老窖集团公司党委书记，董事长张亮也表示，国窖1573产品的价格确实一直在上涨，因为这是一种个性化的商品白酒不是必需品，而是一种爱好的消费品即使产品价格上涨，消费者也有权选择是否购买从供给方面来说，在老窖产品的保护上有很大的投入，包括酒窖的保护等，不能计入原材料成本，但确实增加了成本