古越龙山“黄酒老大”之位岌岌可危

4月25日，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司发布2016年年报。报告期内，古越龙山实现营业收入15.35亿元，比上年同期增长11.58%；实现利润总额1.64亿元，同比下降9.31%；归属于上市公司股东的净利润1.22亿元，同比下降8.38%；扣除非经常性损益后的净利润为1.08亿元，同比增长26.41%。

事实上，这已经不是古越龙山第一次净利润下滑了。翻阅古越龙山的年报，记者发现，2012年，古越龙山的净利润达到了1.91亿元的历史峰值；2013年，公司净利润暴跌24.54%，至1.44亿元；古越龙山在2014年增长后，2015年下跌28.05%至1.33亿元。

作为黄酒行业Rdquo古越龙山的主要销售区域仍然局限在江浙沪地区。2016年，浙江岳龙山销售收入达5.4亿元，占比35.86%；上海区域销售收入达4.19亿元，占比27.86%；江苏销售收入1.42亿元，占比9.41%。虽然古越龙山在年报中表示，其销售网点已覆盖全国所有省会城市，江浙沪以外的部分地区也取得了不错的销量，但数据显示，2016年，古越龙山在全国其他地区的销售总收入仅为3.5亿元，占比不足25%。

值得注意的是，古越龙山2016年的产能并不理想。年报显示，古越龙山2016年设计产能为2.28亿升，但实际产能仅为1.73亿升；女儿公司设计产能1.07亿升，实际产能只有9059万升。

有分析指出，古越龙山的开发态度过于保守。2009年收购绍兴女儿红酿造有限公司后，基本停止了扩张的步伐。古越龙山在2017年的商业计划中依然表现出保守的态度。古越龙山表示，2017年将加大市场拓展力度，创新品牌运营模式，优化产品结构，加强生产和质量管理；同时争取白酒销量增长5%-10%，利润增长6%-11%。

另一方面，古越龙山的强劲竞争对手会稽山近年来动作频频，不断加强黄酒产业建设。2015年投资4.8亿元，先后收购两家酒企；2017年初，会稽山收购浙江塔牌绍兴酒股份有限公司14.78%股权，意在进一步做大做强黄酒主业。此举也被业内认为意在黄酒大哥挑战。值得一提的是，在2017年的经营计划中，会稽山明确提出，在条件成熟时，将继续采取收购、兼并、重组等方式整合行业资源，为进一步做大做强黄酒主业奠定基础。