直击五粮液12·18：新、稳、高

日前，与新时代新征程新作为Ldquo为主题，25号12middot五粮液，18.共建共享会议在五粮液宜宾国际会议中心主会场和27个线上分会场的云直播同步举行，共计2500余人参与。

在这段话里，有2021—2022年五粮液的三个关键词。

#10102，新的

第一个关键词是新。

首先是全新的新，作为主题新时代新征程新作为。

宋玉

中国酒类协会理事长宋书玉表示，2021年是酒业新征程的开始，是产业变革的新起点产业结构正在发生深刻变化，名酒产区，企业和品牌赢得了更多发展机遇高质量的产能，质量，科技创新能力，文化，消费，服务的提升成为产业发展的主旋律

李曙光

在这样一个新的时代背景下，李曙光表示，五粮液要结合全面建设社会主义现代化国家，向第二个百年奋斗目标迈进的历史背景和特点，进一步明确发展思路和路径。

徐进

四川国资委主任徐进也用了三个新来总结一下五粮液交出的答卷一是经营业绩取得新突破，二是品牌价值得到了提升，三是国有企业改革取得新成效，国有企业改革三年行动任务提前完成70%，企业发展活力不断激发

曾琴

五粮液集团公司总经理，股份公司董事长曾从勤在宣读《五粮液2021年营销工作总结报告》时，也提到了六大新突破mdash2021年，五粮液实现了产品结构新优化，品牌推广新突破，渠道建设新升级，消费培育新活力，数字化转型新进展，厂商关系新高度

#10103，稳定的

在五粮液过去一年的成绩中，最重要的分数来自三稳步提高。

曾勤说这一年，公司坚持业务发展与社会责任并重，营销业绩，品牌价值，企业形象相互支撑，相互促进，市场形势趋稳向好。

一是营销业绩稳步提升，公司市场份额，产品销量等指标稳步提升，以顺利实现14 良好的开端提供了强有力的支持。

二是品牌价值稳步提升，五粮液在品牌在已发布的2021年全球最具价值烈酒品牌50强中，以23.5%的增幅位列第二，继续保持最高AAA评级，在世界品牌实验室发布的世界品牌500强中，排名第251位，同比上升21位，位居食品饮料行业第一，在中国最具价值品牌500强中，以14.6%的增幅位列第17位，同比上升2位。

三是企业形象稳步提升2021年，五粮液频繁亮相博鳌亚洲论坛，APEC峰会，中国国际进口博览会等世界舞台，积极参与乡村振兴，产业扶贫，教育扶贫，抗洪救灾等社会公益活动，荣获国务院扶贫办企业精准扶贫综合案例50强，Ldquo，中华慈善总会，国家慈善企业荣誉等，入选人民日报社主办的2021中国企业社会责任案例

其实Rdquo这是中国当前经济社会发展的总基调，也是五粮液连续几年的总基调在本次大会上，李曙光再次强调，要准确把握稳中求进的总基调和要求，以及消费升级长期趋势下白酒行业持续结构性增长的底层逻辑和价值驱动

稳定可以带来深远的影响，与Rdquo字，五粮液实现了二次创业新征程以来连续几年高增长面对新时代新征程，Rdquo它仍然是新行动的牵引线

#10104，高的

我们要全面，准确，全面贯彻新发展理念，实现以创新为第一动力，以协调为内生特征，以绿色为普遍形式，以开放为必由之路，以共享为根本目的的高质量发展。

这个高，就是高质量。

2021年，五粮液的品质支撑，科技创新，文化建设，产业生态，团队建设明显加强，都是高质量发展的体现。

邹涛

五粮液集团公司副董事长，股份公司总经理邹涛表示，今年的经销商考核进一步将奖励资源向价值贡献大的经销商倾斜从市场支持，覆盖面，导向，考核指标几个维度来保证奖励资源的有效配置

其实这是高质量的表现之一mdashmdash以高质量的厂商关系推动高质量的市场运作。

面向2022年，五粮液的营销方针是坚持以提升优质市场份额为核心，加快构建共生共荣的新型厂商关系，突出文化建设和消费者培育，强化供应链稳定，强化渠道转型，强化市场预期，确保全面实现稳中求进的新发展。

因此，五粮液2022年的营销工作将从五个方面展开。

一是坚持文化和服务并重，不断加大消费者培育力度包括不断加强文化建设和服务升级

第二，坚持供需平衡，不断提高五粮液的市场地位包括巩固第八代五粮液千元大单品价格的市场核心地位，开发2000+白酒市场，实现经典五粮液的市场突破

第三，坚持个性与时尚相结合，持续满足新时代的消费需求包括丰富文化定制产品体系，完善产品开发流程，持续培育低消费市场，符合新生代消费新趋势

第四，规模与价值并重，持续推动酒系列的升级发展包括进一步加强产品销售，进一步加强品牌形象建设和推广，进一步加强渠道建设

第五，坚持共商共建，继续打造五粮液命运共同体包括发挥生产力，品牌力，质量力，文化力，科技创新力优势，加快从管理To 精力充沛，面向服务团队转型等

新，稳，高，这是五粮液在进步的时代和变化的格局中找到的三个有效密码。