管理层新老交替燕京啤酒换帅能否拯救低迷业绩？

备受外界关注的燕京啤酒最近几天有了最新进展。

日前，燕京啤酒发布公告称，公司审议通过《关于选举公司第七届董事会董事长，副董事长的议案》，选举先生为董事长，先生，谢先生为副董事长至此，赵晓东接替李福成成为燕京啤酒的新掌舵人此前，李福成提出不再担任公司第七届董事会非独立董事候选人的请求

与此同时，燕京啤酒的对外收购项目也遭遇挫折日前，燕京啤酒在公告中提到，为避免同业竞争，公司已承诺于2017年5月30日前收购控股股东北京燕京啤酒投资有限公司拥有的燕京啤酒100%股权但由于燕京三孔连续两年亏损，尚不具备收购条件为保护上市公司股东权益，燕京啤酒决定继续托管运营，对其100%股权的收购将在其连续三年利润或净利润达到1000万元后一年内实施

燕京啤酒教练绩效有待检验

早在5月26日，燕京啤酒另一高管李福成，王七林就要求不再担任公司第七届董事会非独立董事候选人。

日前，燕京啤酒宣布选举赵晓东为董事长，接替李福成成为新的掌舵人这次人事更替意味着新老管理层交替完成，燕京啤酒迎来赵晓东时报，

资料显示，赵晓东出生于1972年，1998年进入北京燕京啤酒集团公司历任燕京啤酒股份有限公司董事，副总经理，北京燕京饮料有限公司总经理，燕京啤酒股份有限公司副董事长，总经理

可是，赵晓东即将执掌的燕京啤酒最近几年来的收入和盈利情况并不理想2016年财报显示，报告期内，燕京啤酒实现营业收入115.73亿元，同比下降7.70%，净利润3.12亿元，同比下降46.90%这是燕京啤酒自2014年以来连续第三年营收下滑，利润为十年来最低

此外，燕京啤酒在营收和净利润上已经与主要竞争对手华润啤酒和青岛啤酒拉开了距离相关数据显示，2016年华润啤酒实现营收和净利润分别为286.94亿元和6.29亿元青岛啤酒对应的收入分别为261.06亿元和10.43亿元

中国食品行业评论员朱对记者表示，燕京啤酒此时换届，选择退出，给燕京啤酒的未来带来了不确定性短时间内，这一事件将对燕京啤酒的团队稳定和相关政策的执行产生影响，尤其是在啤酒行业旺季即将到来的情况下他说

记者了解到，李福成在业内被称为燕京啤酒的灵魂在任期间，燕京啤酒从年产万吨的小酒厂发展成为营收过百亿的大企业，还收购了广西礼泉啤酒，福建汇泉啤酒，内蒙古薛璐啤酒，形成1+3rd quo，战略格局

品牌专家陆胜真认为，李福成的退出应该是燕京啤酒一个快速扩张时代的结束作为新的掌舵人，赵晓东可以选择从横向扩张转向纵向提质

可是，中国啤酒行业的产品结构正在发生巨大变化国内啤酒产销总量在下降，外界对高端啤酒的需求越来越强烈与此同时，燕京啤酒的竞争对手也在加大这一领域的布局华润啤酒2016年推出中高端产品，利润同比增长6.8%重庆啤酒加大高端品牌推广力度，实现净利润1.81亿元，同比增长375.57%

这也对燕京啤酒提出了新的要求财报显示，燕京啤酒2016年销售61.3万千升易拉罐，比上年同期增长14.58%，燕京鲜啤酒销量达137万千升，同比增长3.79%朱认为，燕京啤酒需要在高端产品上继续发力，继续深化产品升级，使之成为燕京啤酒未来的突破口之一

遇到采集延迟

除了经历高层变动，燕京啤酒原计划的收购业务也因为对方业绩不达标而忍痛延期。

早在2013年1月11日，燕京啤酒控股股东燕京啤酒股份有限公司出具的《避免同业竞争承诺函》中就表明，本公司全资或合资经营的从事啤酒生产经营的燕京啤酒股份有限公司和燕京啤酒有限公司目前由燕京啤酒管理。

燕京有限承诺在上述公司生产经营步入正轨并具备稳定盈利能力后，将其旗下两家公司转让给燕京啤酒，避免双方同业竞争。

香颂资本执行董事沈梦表示，在托管期间，燕京啤酒只有燕京三孔的经营权，没有所有权，而此次收购可以实现上述两种权利的统一。

记者了解到，2014年，燕京啤酒进一步明确了收购燕京三孔股权的期限，承诺在2017年5月30日前收购燕京三孔100%股权。

燕京啤酒表示，燕京三孔连续两年亏损，尚不具备收购资格，将继续经营管理。

业内人士告诉记者，燕京啤酒目前在北京，广西，内蒙古有一定优势，但在其他地区的布局和表现并不理想此外，燕京啤酒在资本市场的收购行为相对稳健保守再加上其国有背景，推迟收购连续亏损的燕京三孔是合理之举

燕京啤酒延迟收购的燕京三孔，是山东本土的区域品牌在陆圣真看来，燕京三孔的优势在于其代言了儒家文化的发源地，在鲁西南的部分市场有一定的竞争力但在同质化严重的背景下，区域品牌越来越受到更多国货和洋啤酒的冲击

另外，对于燕京啤酒来说，山东市场并不是其强势区域营销专家方刚告诉记者，就山东市场而言，青岛啤酒的几款产品约占当地市场份额的80%，华润雪花约占10%，其余市场被其他品牌瓜分另有业内人士表示，燕京三孔的核心区域仅限于济宁和聊城，市场份额并不理想

值得注意的是，包括燕京三孔在内的多家燕京公司因环保问题被挂牌督办据相关媒体报道，2016年，燕京三孔，燕京啤酒股份有限公司，燕京啤酒有限公司等多家企业因未按时上报超低排放改造方案，直接排放未经处理的超标废水，被当地有关部门处罚

陆胜真表示，与竞争对手相比，燕京啤酒在资本市场的格局相对稳定和保守如果新的管理团队对公司进行改革，形成以燕京啤酒资本为主导，多方参与，混合所有制的企业结构模式，寻找新的核心竞争力，对燕京来说也将是巨大的发展机遇