涨价的光瓶酒是下一个白酒消费新维度？

目前，轻瓶酒的热销已经成为市场的一大趋势。

数据显示，今年中国瓶装酒的消费将达到1000亿元可见瓶装酒正在从低端低价向优质高价转变未来优质高价瓶装酒的消费人群将集中在80后，90后，00后，瓶装酒消费市场可能成为白酒企业业绩增长的重要组成部分

面对千亿级的瓶酒消费市场，无论是一线品牌，区域品牌，还是小微品牌，都想抢占瓶酒的市场份额，尤其是区域品牌和小微企业以瓶酒为主线产品抢占县，乡，镇，农村市场说到轻瓶酒，博粉，老村长，牛栏山，伊丹粮，红星二锅头，尖庄，泸州老窖二曲，萧郎酒等品牌深受消费者青睐

从市场竞争的角度来看，轻瓶酒的市场竞争甚至比盒装酒还要激烈因为光瓶酒的竞争主要看价格，产品的进入门槛和竞争壁垒都比较低，竞争异常激烈去年以来，伴随着五粮液，汾酒，郎酒，泸州老窖，西凤等名酒企业加大市场扶持力度和全国精准布局，大量高品质，高价值的酒瓶进入消费市场，成为提升酒瓶品质和价格的重要因素

2019年8月起，尖庄拉开改革大幕，大尖庄战略正式成立围绕大尖庄品牌战略，宜宾五粮浓香型系列酒业有限公司完成了市场布局，渠道模式，价格体系，政策投入等制度的论证和制定，为尖庄新品上市做了铺垫2019年底，尖庄新品在四川成都，河南南阳，四川资阳，山东临沂四个城市展开市场试点行动经过精准的市场布局，赢得了经销商和消费者的一致好评，为布局全国市场打下了坚实的基础今年，尖庄在全国市场不断发力依托五粮液精准的数字营销网络，销售业绩逐月增长，达到预期效果，部分核心市场增速达到30%左右

无独有偶，去年郎酒轻瓶酒顺品480和顺品480升级版上市，酒精度分别为42%和45%同时，每款产品都提供了480ml和280ml两种规格其中，在产品定价方面，顺品480和顺品480分别为68元/瓶和88元/瓶在业内人士看来，郎酒作为历史名酒，不仅具有厚重的品牌文化价值和独特的工艺价值，其品质更是一大核心优势之一顺品郎作为百元以内的香型酒，提供了高性价比的组合对于消费者来说，得到的产品是高品质，高价值的瓶装酒，符合品质消费新趋势，也适合日常消费场景，真正花钱买好酒

这一年，瓶酒的声音不断高涨日前，牛栏山每瓶酒系列升级至6元4月份，山西汾酒的终端价格已经上调，目前处于50元左右的价格区间山西汾酒发布的通知显示，5月1日起，42度汾酒终端标志价格每瓶上调2元，价格为49元/瓶，50度博汾终端标志每瓶上调3元，售价58元/瓶日前，陕西西凤酒股份有限公司发布的调价通知显示，西凤酒绿瓶系列出厂价上调20%以上，终端供货价同步上调25%~30%，终端零售价格也相应上调

同时，河北衡水老白干酒业有限公司3月30日起的通知显示，河北石家庄，唐山，秦皇岛等地老白干绿标62度瓶装酒供应价格和零售价格相应上调，供应价格上调至10元/件，终端零售价格调整为12元/瓶。

在业内人士看来，经过10多年的不断发展演变，轻瓶酒逐渐形成了高品质，高价值的发展趋势，价格低廉的轻瓶酒市场份额正在逐渐萎缩从消费的角度来看，高质量轻瓶酒消费将成为消费主流

升级，打开蓝色模型

伴随着中国葡萄酒消费主权意识的崛起，尤其是年轻人对高品质白酒的追求，市场长尾需求进一步释放，高端轻瓶酒迎来新机遇。

新中产成为消费主力这些消费者受过高等教育，注重健康饮酒和时尚饮酒，愿意花更多的钱购买更高质量的产品所以有品质和精神诉求的高端轻瓶酒更能满足他们的消费需求

黑格咨询综合分析认为，在新型冠状病毒肺炎疫情对消费环境造成影响的背景下，通过小幅提价稳定价格，可以刺激渠道销售，防止销量下滑目前，轻瓶酒市场已经升级，价格上限进一步提高，从而吸引大品牌进入市场而30元—100元价格区间的优质瓶装酒，抗风险的周期和能力都很高，甚至在疫情影响下还会继续增长区域酒企提高主导产品价格，也有利于品牌优势逆势挤压二三线酒企市场高光瓶酒开始进入Rdquo战场，，整体价格趋势会带动上涨

数据显示，山西汾酒2020年一季度实现营业收入近41.4亿元，较去年同期的40.7亿元增长约2%，归属于上市公司股东的净利润接近12.25亿元，较2019年一季度的8.79亿元增长超过39%分类来看，博粉基本完全恢复，博粉稳中有升的格局已经形成

张弓的代表轻瓶酒优质葡萄酒是河南省张弓酒业有限公司的主导产品，价格区间68元~198元，倡导理性消费，深受消费者喜爱章贡酒业公司营销人员告诉《华夏酒报》记者，今年上半年，章贡特级酒销量喜人另一家河南酒业公司宋河酒业在生产经营中不断调整营销策略鉴于特殊时期，宋河粮液，陆毅大曲等轻瓶白酒销量猛增，进一步提升了其业务占比

江西赣州酒商马先生表示，光瓶酒从低价到高价的变化，是品质的变化，是消费升级大环境下的升级他经销的光瓶酒原价大多在20元以下，现在价格在50元左右四五十元的光瓶酒深受消费者喜爱今年上半年，高价光瓶酒的销量比去年同期增长了45%

去年12月，丽都酒业销售有限公司宣布，52度丽都高粱1955调整为850元/瓶，50.8度丽都高粱1975调整为600元/瓶到今年3月28日和5月26日，52度李渡高粱1955和50.8度李渡高粱1975两次停止供应不难看出，消费升级下，高速轻瓶酒市场前景光明

在新锐营销咨询培训专家贾富春看来，后疫情时代，消费降级，品质升级，这就要求厂家摆脱过度包装，回归产品品质轻瓶酒品质升级，价格上涨，性价比更加突出高品质，简约时尚的设计风格会迎合更多的年轻消费者淡酒包装简单不代表质量低低成本，高品质，高性价比是未来的消费趋势