啤酒旺季脚步已近中高端格局正在形成

目前，中国的啤酒行业正处于成熟阶段2018年产销量企稳，人均消费高于全球平均水平与亚洲国家相比并不低，行业增长不再依赖销量消费升级带动的啤酒高端化趋势已经明显体现

与白酒行业的百花齐放不同，啤酒行业的寡头垄断格局更加明显青岛，华润雪花，燕京等国产品牌优势明显，行业前排地位稳固2018年，几家龙头公司表现不错，收入稳定增长，利润释放迅速其中，营收方面，华润啤酒以318.67亿元的营收排名第一，同比增长7.18%青岛啤酒和燕京啤酒营收均在100亿元以上，业绩分配同比增长1.13%和1.32%重庆啤酒和珠江啤酒的营收量虽不及前三，但增速较快，分别实现了9.19%和7.33%的营收增速

净利润方面，青岛啤酒2018年实现净利润1054亿元，同比增长8.05%，表现相当不错，可是，更令人惊叹的是燕京啤酒和珠江啤酒，2018年分别实现净利润1.48亿元和1.32亿元，但增速惊人，分别达到499.24%和288.04%在剔除员工安置增加和工厂关闭导致的固定资产减值后，华润啤酒的利润增长率接近30%

从销量来看，几大啤酒也很稳定，除了华润啤酒和燕京啤酒由于涨价幅度较大，销量有所下降但伴随着旺季的临近，销量明显加快，尤其是重啤保持了5%左右的稳定增长，高于行业增速，集中度进一步提高

在消费端不断倒逼产业端创新升级的重要节点上，啤酒企业有必要将整个产品上移，以满足新一代消费者的核心诉求伴随着商业成本的上升，渠道利润的需求以及消费者对高端产品的刚性需求，啤酒行业继续走向高端是必然趋势，是啤酒企业实现可持续发展的重要因素

未来，伴随着消费价格敏感度的降低，国内啤酒品牌加码高端化，消费者愿意为喝好啤酒支付溢价，高端产品将提升品牌价值的增长空间伴随着消费需求结构升级带来的提价环境的改善，国内啤酒企业纷纷打造高端产品，优化产品类型和品种结构，啤酒的结构性提价在相当长一段时间内将成为必然啤酒旺季将至，在销量翻倍的情况下，国内啤酒企业之间的竞争也越来越激烈尤其是高端啤酒产品的厮杀，会充满火花，因为一轮涨价和新品的问世，离我们不远了