总量微增国产葡萄酒剧烈分化

中国商业产业研究院数据库数据显示，2013年至2018年上半年，中国葡萄酒进口数量稳步增长2018年上半年，中国葡萄酒进口数量为38.54万千升，同比增长25.8%

在进口酒的持续冲击下，国产酒呈现产量下降，收入微增的态势在具体企业中，既有大踏步成长的，也有暂时无法翻身的，分化越来越明显

葡正计划出售控股子公司的股份，而王氏王朝仍处于停牌状态这两家企业的情况给国产酒一个悲凉的背景

日前，中葡股份发布公告称，公司拟转让其控股子公司徐州中信国安电子商务有限公司64.92%的股权本次交易标的公司股权总价值评估为4680.18万元根据市场价格原则，在评估值的基础上，经协商最终确认目标公司股权总价值为5148.2万元，其中64.92%股份最终交易价格为33420元本次交易完成后，徐州电商将不再纳入公司合并报表范围

业内人士认为，中葡股份的这一决定可能与其难看的财报mdash有关，mdash数据显示，中葡股份2017年营收4.01亿元，同比增长51.81%可是，在营收大幅增长的同时，利润却大幅下滑，亏损8900万元，同比下降806%

公告称，公司预计本期综合亏损同比增长20%左右，主要原因是收入和毛利下降期内收入减少主要受期内华东及东南地区部分经销商经营状况恶化影响针对这种情况，公司采取措施选择新的经销商，逐步在这些地区建立新的渠道

此外，公司股票将继续停牌2017年年报中，王朝酒业处于未披露状态

之前的数据显示，从2010年到2017年，王朝已经有近7年处于下行通道2012年，王朝酒业彻底陷入亏损漩涡当年王朝酒业实现营收约11.54亿港元，同比下降23.71%，实现毛利4.59亿港元，同比下降28.34%，亏损1.1亿港元

2013年3月，其股票停牌中间公布了2012—2015年度初步业绩，分别为11.54亿港元，8.74亿港元，6.69亿港元和6.27亿港元，累计销售额33.24亿港元，累计亏损12.65亿港元，折合人民币10.7亿元

王朝长期处于亏损状态，与中国酒业的大环境有关2013年以来，由于的限制，三公消费如政策出台，王朝收入受到影响，加上近期中国经济增速放缓，国内葡萄酒产品需求疲软，以及进口葡萄酒的冲击，王朝葡萄酒的收入和利润都处于下降通道

这种情况无疑成为中国葡萄酒行业的一个缩影，也成为行业在2013年后进入全面调整期的重要原因。

产量下降，收入略有增加。

国产酒经过一轮调整，进入产量下降，收入微增的状态，整体情况在好转，但企业之间的差距进一步拉大。

根据国家统计局网站的数据，去年中国的葡萄酒产量为100.1万千升，比2016年下降了5 .根据消息显示，这是中国葡萄酒产量连续第三年下降。

历史数据显示，2012年中国葡萄酒产量达到顶峰，达到121.5万千升2013年后出现波动2015—2017年，产量和增速连年下降去年的总产量甚至低于2010年

一方面国产酒产量下降，另一方面收入略有增长据中国酒类协会统计，2013—2016年国内规模以上酒企销售收入分别为408.17亿元，419.93亿元，462.64亿元，484.54亿元，呈逐年增长趋势

在国产葡萄酒产量下降的同时，进口葡萄酒开始在舞台上跳跃2013年至2016年，以及去年1月至11月，中国葡萄酒进口量分别为37.68万千升，38.38万千升，58.27万千升，66.84万千升和70.76万千升，增速自2014年以来均以两位数增长

葡萄酒营销专家，深智德营销策划有限公司总经理王德辉认为，这是两方面原因造成的:一是市场上很多公司的产品结构都是国产+进口策略，即在产品销售过程中增加进口产品的销售，从而带来收入的增加，二是部分葡萄酒价格上涨，企业增加高端产品，可能促进应收账款增加。

在整体营收小幅增长的同时，葡萄酒行业的分化越来越明显日前，通化酒业股份有限公司发布2018年半年报，上半年实现营业收入5.08亿元，同比增长7.4%，归属于母公司所有者的净利润607.45万元，同比增长428.92%

此前，国内14家葡萄酒上市公司2017年财报显示，第一张裕葡萄酒营收49亿元，同比增长约4%，利润10亿，同比增长约5%虽然张裕葡萄酒保持小幅增长，但其他葡萄酒公司的差距很大

以排名第12的太阳谷为例2017年，其营收为0.13亿元，同比下降59%，而利润为—0.13亿元，几乎与营收持平，同比下降约27，532.85%

营收增长最高的是同普股份，为9.19亿元，同比增长约54%，而利润增长约192%利润增速最高的是芳香庄园，增速为1084.57%，但实际利润上限仅为168万元

国产葡萄酒的调整

面对进口葡萄酒的持续增长，国产葡萄酒已经开始积极调整，试图面对困境。

作为长城葡萄酒的母公司，中粮长城作为年营收数千亿元的大型企业，正在适时开始对其葡萄酒板块进行混改，以增强活力中粮酒业目前拥有长城葡萄酒，中粮名庄汇国际酒业，酒鬼酒，黄酒等业务根据官方说法，该板块将于2018年完成混改工作

瘦身条码也成为重要的调整方向mdashmdash2017年11月13日，长城酒业发布1号文件，要求淘汰长城葡萄酒品牌下407款低销量，低回报或无回报产品根据消息显示，当时长城葡萄酒品牌下有1061个SKU，首轮淘汰占总SKU的38%以上第一轮产品淘汰两天后，长城葡萄酒再次发布2号文件，宣布桑干酒庄49款产品停产实施品牌聚焦后，长城葡萄酒2018年的目标是年营收达到20亿元

中粮酒业副总经理，中粮名庄汇国际酒业总经理李时珍表示，长城葡萄酒品牌战略的第一要务是回归产品通过产品和产区双轮驱动，全面对标国内葡萄酒品质，发展到国际一流水平长城应该代表真正的葡萄酒超级品牌和品质保证，但每个子品牌和单品的个性和特点应该植根于其产区和品种的特点长城会按照产区，价位段等多个维度打造单品，但子品牌品牌化发展模式已经确定

王朝也在努力调整，以摆脱金融危机mdash2017年6月27日，王朝酒业宣布同意出售葡萄酒堡及相关设施该协议的初始价格为4亿元人民币2017年11月，王朝酒业高层也发生变动其大股东天津食品集团副总会计师接替郝菲菲担任董事长，天津食品集团宣传部部长李光河接替尹担任总经理

业内人士认为，伴随着国产葡萄酒领导品牌的深度调整，将给市场带来更多积极信号，引导行业走向复兴。