暴涨的牛年茅台生肖酒能否掀起第二轮生肖热？

梳理茅台生肖酒的发展历程，我们可以清楚地看到，第一轮生肖热始于2017年，高潮于2018年，最终在2019年。

第一轮生肖热为什么会在2019年结束。

2019年，茅台在资本市场和消费市场的双重知名度，让人意识到生肖热归根结底，茅台热于是人们把目光转回茅台本身，天妃当初供不应求，价格上去了，对应的茅台生肖酒毛然后，就像它的颜色一样，被改变，天妃抢灯，不上风口，毛没有飞上天空，这一轮生肖热到此结束。

2020年是不平凡的一年，疫情之下，1000亿后，时代茅台还算稳定，茅台已经成为社会热词茅台旅游，机场代购，预订，淘宝代购................................................................................................................................................................面向所有人的专业茅台酒，，天妃词语和表达甚至成为社会热点相比之下，Rdquo早产，Ldquo毛尽管它的颜色很华丽，但它并没有为自己吸引太多的注意力其价格一度被同年的天妃茅台超越，毛又一次验证了生肖热的终结

日前，牛猫正式亮相民生证券研报称毛出厂价从1299上调到1999，指导价从1699上调到2599受此影响，生肖酒系列大涨，就像2017年的毛同样的，这几天毛预售价最高8000元毛火热带动了茅台生肖酒所有产品的价格，被忽视的毛，毛价格已经炒到4000多元了毛火爆，可以掀起第二轮生肖热

知道毛我们可以开始第二轮了吗生肖热，你必须先了解生肖热的本质是什么

茅台生肖酒大获成功，成功的例子不在少数从2017年底到2018年初，各个名酒公司陆续推出了这个品牌的生肖酒，甚至一些地方小酒厂也自制了生肖酒

但归根结底，生肖酒领域的竞争是品牌势能的对抗显然，任何酒企在茅台面前都是自视过高真正到了市场上，这些模仿者就成了茅台生肖酒的陪衬他们轰轰烈烈地进入市场，悄无声息地离开

众多酒企的介入并没有稀释茅台在生肖酒领域的品牌潜力，反而拓展了生肖酒的蓝海说起生肖酒消费者，还是茅台市场事实已经告诉我们，生肖酒领域只会有一家公司，不会有老二，老三除了茅台，没有生肖酒，茅台生肖酒的认可度取决于市场对茅台的认可度

毛涨价背后的逻辑

生肖热是贵州茅台带起来的伴随着飞天茅台的影响，茅台生肖酒价格一度上涨

但在Rdquo，毛两人占据高位后，几个生肖此后一直不温不火，因为大家的价格一度低于天妃，市场上不断传来唱衰的声音。

Ldquo最近推出，毛生肖系列8款，其中未来可预见的4款，十二宫它是一个整体，存在年份，认知甚至炒作导致的售价差异，但不存在单体涨跌不一的情况毛拉动效应已经告诉我们生肖酒是一荣俱荣，一损俱损

离十二生肖走到一起还有四年这么重要的大IP，它的收藏属性和文化属性会给它带来巨大的价值有了茅台的背书，茅台生肖酒价格继续上涨是必然的但增长率往往是由市场自然决定的

有业内人士推测，茅台官方涨价是为了提振茅台生肖酒的增长速度因为毛一旦提价，未来几款生肖酒的指导价只涨不跌同时毛突然涨价会让老生肖太便宜，毫无疑问价格也会上去通过提价，可以把新旧十二生肖的价格都带上来，可以重振市场信心

茅台为什么支持生肖在2020年茅台经销商大会上，茅台集团党委书记，董事长高卫东表示，要调整产品结构，优化十二生肖等产品的销售提高牛的价格是改革的第一步既优化了品牌，又增加了收益

高卫东也在2020年茅台经销商大会上设立了军令:打造世界500强企业但根据最新的500强榜单，其上一年度营收约为1663亿人民币茅台集团2020年全年营收预计为1140亿元，距离目标至少还差523亿元

茅台现阶段产能已逼近上限，500多亿的差额只能通过提价或结构优化来弥补目前来看，涨价是需要很大勇气的天妃的价格一直很高，泡沫很大，市场嗡嗡作响，渠道是天妃市场的最大赢家因此，增长只能通过优化结构来实现但2019年之后，茅台酱香系列酒的增长在数据上一直疲软在诸多因素的叠加下，茅台生肖酒的意义再次得到了论证:这轮茅台生肖酒的最后一个，易思蛇年，是十四五的收官之年按照往年1500吨生肖酒的产量，这次提价至少可以增加年收入20亿，只用一个生肖就轻松完成4%的任务

但无论从规划和理想来说，牛茅本身只是茅台生肖系列酒的年份产品，并没有太多特别的价值目前价格接近6000元，更多的是中间商和Rdquo这种限量库存产品的人为炒作，并不能真实体现牛猫的产品价值伴随着市场的理性回归，价格很快就会回归

这几天毛价格在下降预计最终会跌到3000~4500元一位长期关注茅台的经销商告诉《中国酒业》杂志