高端酒价格稳步回升传递怎样的信号？

最近几天，九表示，通过对多个市场的调查发现，53度飞天茅台和第八代经典五粮液的市场价格正在稳步上涨那么，这两个品牌价格的回升向葡萄酒行业发出了什么信号呢

1.稳步上升的高端葡萄酒市场

先来看茅台用和我一起飞来形容也不为过日前，贵州茅台a股市值1.49万亿元，再次登顶a股市值榜，超过工商银行a股市值1.38万亿元，成为a股最大权重值得注意的是，在全球食品饮料行业，贵州茅台的市值也达到了世界第一目前全球食品饮料市值超过万亿元的公司只有三家，分别是贵州茅台，可口可乐和百事可乐

价格方面，联检组表示已于3月19日对其市场价格进行了调查当时一批市场价在2000元左右，零售价在2200元左右，打破了茅台2016年以来的最低价北京唐正一营销咨询公司总经理，上海正宗唐江酒咨询机构董事长邵凌对此评价:茅台本身就是长期短缺的产品，最重要的是寻求短缺的平衡，这一点很重要虽然天妃茅台的价格现在处于下降趋势，但这是暂时的果然，疫情进入中后期，餐饮逐步放开后，茅台的市场价格开始稳步上涨

多地茅台价格数据显示，4月16日一批茅台均价约2210元/瓶，今日再度上涨一批茅台均价达到2230元/瓶左右，涨价20元/瓶左右茅台的终端零售价也在上涨很多地方的零售店和烟酒店零售价都在2300 ~ 2500元/瓶左右北京一经销商说:一批茅台价格上涨，预计终端价格也会相应上涨该经销商还提到，最近半个月以来，茅台的市场价格一直在小幅上涨

我们再来看五粮液作为一种香气浓郁的高端白酒，五粮液的市场价格也引起了业界的高度关注从市场情况来看，近半个月来其价格一直在逐步上涨，多地一批价格稳定在900~910元/瓶，部分地区可达920元/瓶，市场零售价格约为1099元/瓶，高于疫情仍较严重的3月初

酒记者在做市场调研时，经销商基本一致的声音说:高端酒价格回归是市场正常现象过去，价格下降一是因为疫情，消费场景消失二是每次放假后，需求暂时没有那么大，会有一定的下降但是，伴随着业务往来的增加，价格会在一段时间后恢复现在伴随着疫情逐渐进入中后期，加上餐饮店的正常经营和一些线下体验店的努力，高端酒的消费场景开始恢复，人们的需求也开始增加，所以高端酒的价格也开始上涨有经销商预测，伴随着疫情进入中后期，业务接触增多，高端酒价格可能会上涨

方正食品饮料首席分析师薛玉虎提到，五粮液春节前，渠道支付占比在30%左右，低于往年经销商资金压力小，渠道库存低公司今年调整了正确的方式，在业绩保障和市场保障之间寻找平衡预计后续批次价格将继续上涨

茅台和五粮液作为酒业的龙头，不仅代表着高端白酒的市场变化，也影响着整个酒业的走向。

首先，对于高端白酒市场而言，毛，吴的稳步提升将带动整个高端市场的发展伴随着疫情趋缓，茅台，五粮液逐渐复产复工，在市场上取得了不错的成绩除了产品价格的逐步回升，其未来发展趋势也被广泛看好

我很看好茅台和五粮液，尤其是五粮液，目前市值只有茅台的1/3未来五粮液弥补的空间巨大长城食品饮料首席分析师刘鹏表示，茅台和五粮液的价格回升非常正常，现在中国的餐饮业已经回升了65%~70%因为龙头企业的品牌特性，消费者对其肯定会有复仇消费

国泰君安证券分析师郭猛表示，长期来看，贵州茅台在数量，价格，产品结构，渠道结构四个方面具有业绩弹性，持续增长对应当前估值具有较高的安全边际。

毫无疑问，茅台和五粮液的持续上涨将带动其他高端白酒的增长。

其次，茅台，五粮液的稳健发展也提升了行业的信心指数此次疫情的爆发对各行各业都有不同程度的影响，包括葡萄酒行业由于疫情期间消费场景的消失和减少，酒类销售放缓，尤其是高端酒虽然疫情在好转，但市场的恢复还需要一定的缓冲时间

前段时间有经销商认为疫情对整个白酒行业的影响会持续很长时间同时，2012年以来的快速发展，尤其是价格带的快速上移，积累了大量泡沫，今明两年很多高端白酒将面临洗牌即使茅台是行业老大，但前段时间渠道价格有所下降毫无疑问，前段时间行业信心受到了影响现在，伴随着茅台股价和价格的双升，以及五粮液价格的回升，行业的信心有了很大的提升

孟雁说，强大的品牌对公司本身和行业都有推动作用同时，强势品牌具有强大的产业链传导能力，可以从强势品牌走向强势渠道，增强对终端和消费者的控制力茅台，五粮液的强劲走势，不仅代表了自身的业绩，也代表了酒业的发展势头

最后，打开白酒行业未来的发展空间对于高端白酒市场来说，虽然茅台和五粮液一枝独秀，但对于其他高端品牌来说，价格回升无疑抬高了高端白酒的价格天花板，给其他品牌留下了更大的增长空间同时，对于整个葡萄酒行业来说，也起到了引领作用《糖烟酒周刊》首席产业研究员王传才表示，茅台，五粮液对整个酒业有带动作用，茅台和我一起飞，不仅会吸引更多资本青睐茅台，还会带动更多资本进入白酒行业，为整个酒业打开新的增长空间