徽酒真的掉队了吗？

最近惠久落后成为业内热议的话题东不入安徽曾几何时，这句话被白酒营销人员奉为共识，也是白酒行业对徽酒的极大尊重

如今，白酒市场发生了很大的变化:在市场容量饱和，消费升级的趋势下，市场竞争加剧，马太效应凸显中国所有的市场都面临着更加残酷的内外竞争，市场很难独善其身然后徽酒真的落后是吗

擅长营销是徽酒的标签，曾经是行业学习的标杆2000年以后，徽酒的中端营销模式曾经帮助了古井贡酒，口子窖，迎驾贡，金字，宣酒，高炉等一大批徽酒品牌攻城略地，让徽酒在中国白酒界声名鹊起，创造了如果不西进四川，东进安徽，行业声明

但是，引领行业成为了行业超越的标杆。

伴随着名酒的集体复兴，酱香酒风靡全国，白酒东不入安徽正在成为过去徽酒开始受到质疑和批评，比如强调营销而不强调品牌，强调战术而不重视战略，只创造概念而不重视消费者，只内斗而不外联

质疑徽酒落后的最直接据是性能。

2020年年报显示，徽酒四家上市公司营收和利润整体下滑除了迎驾贡酒和金种子分别盈利和营收为正外，其余均为负中国酒类协会官方数据显示，2020年1—12月，规模以上白酒企业销售收入同比增长4.61%，利润同比增长13.35%19家白酒上市公司中报中，8家公司净利润增幅超10%

其次，产品升级是相对Rdquo慢，。

高端时代，很多酒企推出千元以上标杆产品并取得突破，而徽酒可以走量，高端只有基准价20，指导价899元/瓶，对应的是下一个高端价格带。

At 超强格局下，徽州白酒主流价格集中在千元以下，其他白酒企业不敢输入安徽白酒品牌格局已由高端茅台，五粮液，泸州老窖主导，剑南春，方水晶，洋河，酱香酒等二线品牌突出，而30元以下的中低端市场被牛栏山，老村长等轻瓶白酒企业占据所以有业内人士说徽酒只能在有限的价格带内竞争

三是产品创新乏力，大单品效应明显。

徽酒曾被称为了解最多的消费者白葡萄酒，按社交饮酒这种新的白酒消费需求创造了领先的营销价值链是以口味为核心的多维度产品价值创新，促进消费者从重To 重改变但十年来，徽酒在产品升级创新上并没有大的突破，大单品效应明显伴随着消费者对新产品的品味和经销商不断寻找新的利润增长点，为国外白酒进入安徽市场提供了机会

最后，攻守势不同，徽酒走不出大本营。

伴随着其他强势白酒板块加强华东市场开发，加大对安徽市场的投入，徽酒在省内的优势分为名酒此外，酱香型白酒，青春时尚酒，定制酒等新品类的兴起，也一直在切割和侵蚀徽酒现有的市场份额被持续压榨的徽酒也在寻求突破，有顾靖贡酒，迎驾贡酒，走出各层级均表现出色，迎驾贡酒省外市场占有率接近50%口子窖和金种子暂时受挫，但从未放弃扩张金种子酒在省外推动成立江苏，江西，湖北，河南四大运营中心，口子窖90%的广告费用放在省外

徽酒真落后是吗。

徽酒不会掉队，但是大家都认为除了顾靖，其他企业的业绩都没有达到预期行业专家，国家级侍酒师斯·盛骏说，一是徽酒营销模式的创新，带动了行业的发展这两年模式不是特别突出，也没有颠覆行业的营销模式二，酱香热导致人们忽视传统风味事实上，从目前徽酒四家上市公司的体量来看，除四川外，徽酒仍是行业的龙头力量

纵观整个行业，真正的创新还是比较少的酱香型和清香型白酒的崛起，让浓香型白酒企业感到了压力徽酒掉队的假象，是因为大家期待徽酒带动浓香型企业找到一种营销模式，打酱香酒，对标名酒，帮助浓香型升级斯盛骏说

人才战略咨询首席专家王传才分析:从安徽省来看，300亿容量的安徽白酒市场已经基本被瓜分完毕，其中徽酒占据了200—230亿左右的市场份额，仍占绝对优势，从产品结构来看，要想继续获得增量，必须在第二个高端有所突破目前，徽酒龙头企业在第二个高端取得成绩，其中，古贡酒古20成为安徽第二大销量冠军

2020年以来，惠州白酒企业明显加快了产品升级的步伐顾靖酒厂推出了第一款古风白酒，陈年原浆middot三十年，售价2099元/瓶，黄鹤楼75度，大香纪念酒，售价2020元/瓶，明光酒业还推出了首款千元以上的高端战略单品——明绿液御酒此外，古26也开始加速推向市场

在加速培养口交20年的基础上，口交还推出而且香518，锁定500元价格带，共工酒第20洞和第30洞正在有序推进2020年，金种子酒业推出福和香馕15，馕20产品至此，徽酒的次高端和高端价格带的产品矩阵已经形成

本土市场饱和后，向外扩张是必经之路目前需要解决的是，徽酒现有的市场运作模式能否复制到国内其他市场王传才说伴随着白酒行业回归品牌，回归消费者，徽酒主流品牌正在突破前一种模式的局限，打造更具普适性的运营模式

黑格咨询集团副总经理，白酒事业部coo徐涛指出，当前，整个白酒竞争环境发生了变化，消费升级，消费者对品牌的要求越来越高，国家名酒的品牌势能越来越强，对徽酒的冲击更大但伴随着徽酒企业推进品牌运营，集中资源培育和编织消费者，坚守品牌特色，打造差异化核心优势和精准定位，解决消费者购买的底层逻辑，相信徽酒的明天会更好