进口葡萄酒为何逐年走低？

中商产业研究院数据库近期公布的数据显示，2013年至2017年，中国葡萄酒进口量增加381347千升，同比增长93.96%2017年，中国葡萄酒进口量为787204千升，同比增长17.8%2018年1—11月，中国葡萄酒进口量为670，716千升，同比下降5.1%可以看出，进口葡萄酒的量是呈逐年下降趋势的鉴于现实，碎片化严重，低成本去库存，消费增长缓慢，供过于求等问题逐渐显现

从相关数据可以看出，2018年，进口葡萄酒增速从6月份开始持续下滑，6月份进口葡萄酒数量为5.4万千升，同比下降30.4%，7月进口葡萄酒5.8万千升，同比下降19.6%，8月进口葡萄酒6.1万千升，同比下降13.4%，9月进口葡萄酒6.1万千升，同比下降24.9%，10月进口葡萄酒4.8万千升，同比下降9.9%，11月进口葡萄酒数量为5.5万千升，同比下降26.1%。

从金额上看，也有增长放缓的趋势从2015年到2017年，中国葡萄酒的进口金额呈增长趋势2017年，中国葡萄酒进口额达36.755亿美元，同比增长21.9%2018年1—11月，中国葡萄酒进口额36.11亿美元，同比增长10.1%

对此，深圳市智德营销策划有限公司总经理王德辉表示乐观2014年以来，中国进口葡萄酒一直保持20%左右的高增长，2018年进入消化期他认为整个中国葡萄酒市场不会继续下滑，进口葡萄酒也不会继续下滑目前是行业上升过程中的小调整期未来伴随着对澳洲等葡萄酒生产国实施零关税和一带一路的现状，伴随着倡议的推进，中国市场将继续开放，消费者需求也将增加，进口葡萄酒将有更大的发展潜力

面对中国进口葡萄酒市场的下滑，法国应该是感受最直接的国家从2018年上半年来看，法国葡萄酒出口量呈下降趋势，出口量下降2.28%，出口量下降幅度高达26.2%上半年，一些法国大葡萄酒公司对中国的出口量下降了约20%至30%业内人士表示，2018年全球整体消费力呈下降趋势，中国市场也存在这种现象同时，这也与2017年葡萄减产，原料供应下降有关但从澳洲等国家来看，由于税收红利的影响，澳洲葡萄酒的市场情况反应良好2018年，市场的下行波动对澳洲葡萄酒的影响相对较小中国市场的波动对这些进口葡萄酒的原产国来说也是有喜有忧

从国内进口酒企来看，据相关数据显示，2017年我国从事进口瓶装酒的企业有5909家，而从事进口酒业务的企业超过3万家2018年进口酒企业数量持续增加，行业集中度低的现状短时间内无法改善

业内分析，我国进口酒企业的淘汰率很高每年有1000家左右的企业退出进口酒领域，每年新增企业不会少于这个数量这一点在各大展会上都能体现出来在全国春季糖酒会和秋季糖酒会上，每年都会在展会上发现一些新面孔，而一些老企业已经消失

伴随着国家对国际贸易，葡萄酒关税等方面的优惠政策，进口葡萄酒行业的准入门槛一再降低，很多小企业进入这个行业试水相关人士认为，目前的下滑趋势是进口酒企业太多，库存积压严重造成的2016年和2017年葡萄酒进口飙升的原因不是喝酒的人多了而是卖酒的公司多了，整体库存增加了发展到现在，结果就是库存饱和大家都减少了进口量，甚至把重点放在消化库存而不是进口上，最终导致整体进口量的下降

此外，从消费者的角度来看，面对进口葡萄酒，中国消费者有了更多的选择移动互联网时代，消费者的消费模式和观念发生了很大的变化，进口葡萄酒传统的营销渠道和运营理念逐渐失效最直观的是，传统卖场和餐饮渠道的销售正在迅速走弱，而社交媒体和电商载体上的进口酒则推出了各种新的营销方式，这在一定程度上也促使了线下酒商减少进货