茅台提价“急刹车”跟进品牌要肉搏？

伴随着中报的发布，此前曾高调提价的洋河，正面临着经营性现金流下滑，库存屡创新高的问题。

众所周知，一线，二线名酒涨价的一个重要因素是茅台的涨价，茅台是白酒行业的风向标但伴随着价格涨到1299元，茅台正在以前所未有的力度稳定价格目前茅台为了把价格控制在1299元，今年在不断调整两个交付量意味着将从2000吨逐渐增加到6200吨有专家在接受记者采访时认为，如果此举达到预期效果，那么一些此前靠提价赚取红利的白酒企业将面临区域市场挤压的问题，肉搏战可能不可避免

伴随着各地传出价格突破1299元红线的消息，控价成为茅台集团使用频率最高的词汇之一最近几天，在为应对中秋，国庆召开的全国白酒茅台市场研讨会上，茅台宣布提前投放5600吨以平抑价格的计划此外，茅台集团还要求所有经销商，专卖店，自营公司将剩余年度计划的30%通过云平台直接销售给消费者

最近几天，记者从茅台总部了解到，这次茅台价格上涨过快，其实不是茅台集团愿意看到的在外界看来，这是茅台控货造成的，但这背后，其实是由于茅台的生产工艺和一些炒货商家的囤积茅台集团内部人士如此表示为了防止价格上涨过快，茅台集团多次对不规范经销商进行处罚

五粮液承认供应紧张。

伴随着茅台产品的大量上市，记者注意到，一些茅台经销商已经公开表示支持茅台集团进行价格管控按照业内的预期，虽然短期内1299元还很难买到52度飞天茅台，但价格继续飙升的预期正在被逐渐改变在此背景下，有分析认为，留给其他一二线名酒的涨价空间也在发生变化

线上渠道上，目前有天猫旗舰店通用价格涨到了969元去年春节，通用它的零售价只有800元左右

昨日，在被问及如何看待茅台的价格管控以及如何管理市场预期时，五粮液副总经理朱忠裕在接受采访时坦言，目前五粮液的货源确实有点紧张，公司产品上市需要一定的生产周期。

洋河涨价后，存货同比增加10亿元。

其实即使是一线名酒，涨价有时候也是一把双刃剑。

看到茅台涨价后，目前国内排名第三的洋河也提高了主力产品的价格，推出了高于53度的天妃茅台梦之蓝手工班，每瓶1688元的指导价，甚至比市面上的老茅台还要高。

目前来自洋河股份的消息表明，梦之蓝手工课的拍卖在市场上非常火爆洋河股份今年上半年收入和净利润稳步增长

不过，中报也显示，今年上半年，其经营活动产生的现金流量净额约为8.76亿元，较2016年同期的28.44亿元减少近20亿元，降幅约为69%此外，截至2017年上半年末，洋河股份存货余额达116亿元，同比增加约10亿元

对于上述疑问，记者多方联系洋河股份相关部门，但截至记者昨日截稿，并无正式回应。

品牌还是被困区域肉搏战。

事实上，在茅台涨价的刺激下，除了一线名酒，一些二三线区域名酒也悄然涨价。

贵州小胡土仙酒业有限公司于今年7月发布了《普通小胡土仙涨价通知》通知显示，8月1日起，调整普通小胡土仙市场指导价，出厂价每瓶上涨5元，终端成交价每瓶上涨10元今年4月，公司负责人在接受记者采访时也说过暂时不考虑涨价

中国食品行业分析师朱昨日接受记者采访时表示，茅台是中国酒业的风向标，很多一二线白酒企业提价主要基于水涨船高，现在水不涨了，问题也随之而来。

在朱看来，部分一二线酒企提价后，需要加大投入来应对肉搏战，这往往导致公司经营活动产生的现金流量净额因促销投入和人员投入的增加而减少另外，在整个激烈的市场竞争中，库存也会体现出阶段性的竞争结果总的来说，伴随着茅台限制其产品无限涨价，一些没有真正实力的品牌在市场竞争中可能会出现问题如果这个问题处理不好，可能会影响外界对整个白酒板块的信心