差距尽显白酒行业鏖战正酣

伴随着2019年一季报和2018年年报的发布，18家白酒上市公司的业绩也相继出炉北京商报今日记者注意到，2019年一季度，18家白酒上市公司中，仅有3家公司营收增速下滑，其余白酒公司均实现不同程度的增长据统计，18家白酒企业本季度共实现营业收入760.77亿元对比2018年全年业绩，2018年收入占比36.47%业内人士指出，在行业相对稳定的发展下，白酒企业普遍实现了营收往高处走但值得注意的是，伴随着行业集中度的提高，酒企之间的差距也在进一步拉大未来，企业的增长能否持续还有待观察

北京商报今日记者梳理18家上市酒企的财报数据发现，大部分酒企在2019年一季度实现了营收和净利润的双增长其中，毛，吴，杨，至今仍是白酒行业的中流砥柱就一季度业绩来看，上述三家企业总营收为501.24亿元，占全行业营收的一半以上

值得一提的是，从平均增速来看，2019年一季度18家白酒上市公司中，共有15家公司保持正增长，3家公司出现负增长其中，有茅台，五粮液，泸州老窖，顾靖酒厂，金世元等10家企业，它们的营收和净利润都保持了20%以上的增速青青汾酒成为唯一一家营收和净利润双下滑的公司，营收下滑—23.05%，净利润下滑41.84%

此外，与大多数白酒企业2019年一季度业绩快速增长不同，在2018年年报中，白酒企业预收账款增幅显示五下降的类型18家白酒企业中，*ST皇台的方水晶，茅台，金种子酒，老白干酒，金辉酒业，泸州老窖股份，伊力特，Rdquo水库，增速呈下降趋势，两极分化严重，最高涨幅近200%，最大跌幅也超过了50%

市场分化加速

近两年，伴随着消费升级的推动，白酒行业集中度进一步提升，市场逐渐向头部和名酒企业靠拢。

业内人士普遍认为，目前，行业寡头垄断格局正逐渐趋于稳定，中国白酒行业正迎来全国白酒区域下沉，区域白酒分销走向全国的趋势市场开始向优质产能和优质品牌集中，但面对日益加剧的市场竞争，中小白酒企业的发展前景和市场空间被进一步挤压

据资深白酒营销专家金玉凤介绍，白酒行业经历深度调整期后，高端白酒成为利润的主要部分，越来越多的企业开始调整产品结构体系，以提价，主打大单品的方式占领高端白酒市场2019年，一线企业和区域头部品牌仍将保持稳中有进的发展态势，但增速可能会有所下降中小区域品牌，省级品牌，地方品牌未来竞争形势并不理想，突破前景堪忧

销售费用仍然很高

在辉煌的业绩背后，不难发现各白酒企业的销售费用进一步增加北京商报今日记者梳理发现，2018年，白酒行业整体销售费用呈增长趋势，其中顾靖贡酒，方水晶，酒鬼酒，舍得酒业，青青酒业，老白干酒业，泸州老窖股份有限公司等白酒企业销售费用占营收比重较高，均超过25%

对此，北京商报今日记者从多家企业了解到，销售费用增加主要是因为目前市场回暖为了进一步拓宽市场，各大白酒企业都加大了白酒产品的营销和推广力度因此，销售费用一再上涨

白酒营销专家蔡认为，在高速增长的背后，高额的销售费用可能会给白酒企业的长期发展带来一定的风险费用的大幅增长一方面说明白酒企业的收入增长很大程度上是市场资源带来的，另一方面也说明企业步入挤压增长，市场竞争强度进一步加剧，白酒企业营销战结果难料

另一位行业分析师强调，成本高往往会成为一些白酒企业调整价格的原因之一但是，在竞争的过程中，行业内总有一个价格上限另一方面，很多区域性品牌尚未形成品牌溢价较高的全国性品牌这时候一味增加销售费用，只会进一步缩小这些企业的发展空间，更加难以前行