聚焦三大品牌IP，长城海岸构筑“文化长城“重要一环

自2018年上市以来，如何将长城葡萄酒与长城海岸的年轻人联系起来，成为业内普遍关注的话题2019新年伊始，这些问题有了初步答案

最近几天，长城葡萄酒在北京中粮广场举办2019温暖新生活middot长城品牌媒体座谈会十几位知名媒体人走进长城海岸品牌，与相关负责人聊起品牌发展规划。

中粮长城酒业副总经理刘鑫，中粮长城酒业综合管理部部长，蓬莱产品部部长凌，中粮长城海岸葡萄酒品牌经理等出席座谈会。

用实力诠释温暖生活，长城海岸开启消费新体验。

回顾海岸品牌的道路，从诞生之日起就被赋予中国的温雅葡萄酒代表以及赋能与滋润生命的双重诠释。

去年4月，长城海岸产品在山东蓬莱正式发布，一场风土大会让它温柔优雅葡萄酒风格的典型代表发育良好的温柔优雅风格不仅奠定了长城海岸葡萄酒的品牌基调，还以独特的品种和风格征服了国际味蕾，并在2018年比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大赛中获得了盛大的金奖，给专业人士和消费者留下了深刻的印象

在长城产品家族中，海岸代表着年轻，开放，坚定的生活方式长城海岸品牌相关负责人曾表示作为长城葡萄酒年轻创新的代表，长城海岸葡萄酒从未停止过创造温暖极致的生活方式

刚刚过去的2018年，长城海岸将温暖人生玩出了新花样:一是在Xi，成都，北京等地举办樊登读书会，以读书分享+酒文化，品鉴为主要形式，传递温暖的生活方式和态度，之后在沿海产区举办了多次温馨生活体验游，多形式赞助2018长岛渔文化街——蓬莱葡萄酒国际马拉松helliphellip从产品到体验旅游，长城海岸开启了温暖生活的多元化探索。

2018年，长城海岸一直致力于文化旅游文化的完善，成为输出新酒文化的代表比如长城海岸在《旅游世界》2018星榜颁奖典礼上获得最佳文旅产品突破创新奖成为温暖生活方式品牌进军旅游领域的现象级闪耀明星

长城海岸通过一系列符合当今新一代消费者的行为方式和消费模式，将温暖，温柔，优雅的产品体验通过葡萄酒传递给消费者，同时也将品牌价值观深深嵌入大众心中。

可喜的是，伴随着温馨生活理念的推广，长城海岸葡萄酒在核心市场的表现不容小觑以山东为例，通过品鉴+原产地旅游方式有效拉动了长城海岸产品的销售，长城海岸的品牌影响力在消费者的带动和口碑传播下逐步扩大

刘鑫在本次座谈会上也提到，目前，沿海品牌已经辐射山东省的消费市场，并在县域进行了重点布局，覆盖了山东50%左右的县域。

温柔优雅，入口直达内心2018年，独具东方特色的长城海岸葡萄酒是温暖人生，开启了国内葡萄酒消费新体验

聚焦三大IP打造温暖的旅程，长城吹响号角

其实长城海岸重点打造温暖的旅程，既契合了沿海品牌的产品基因，也契合了长城葡萄酒2019年的长城战略的重要组成部分。

2018年底，长城葡萄酒在深圳召开年度经销商大会，李时珍在会上把长城说到战略阶段，提到2019年将根据自身文化特点精准挖掘五大战略品牌，而温婉的长城海岸则宣扬重和，温润包容的大国胸怀。

大海是开放包容的，弘扬了热情包容的中国传统文化，简而言之就是lsquo和谐是最珍贵的，和谐是第一位的，用中国传统文化引领世界，倡导温暖的生活态度李师义曾经这样解释长城沿岸的文化

如果你真的懂长城策略，也许你会明白长城海岸建造温暖的旅程真正的意图长城文化应贯穿传统与现代无论是消费场景，搭配习惯，口味偏好，饮酒形式，礼仪文化，餐饮文化，长城葡萄酒都应该走中国葡萄酒的场景文化之路这是李师义文化长城战略的一个注脚和温暖的旅程，哪个正好最适合长城海岸场景登陆表格

为什么最适合凌彭云在本次座谈会上给出了解释:在消费升级的环境下，消费者更关注品牌是否有助于表达自己，是否符合自己的生活态度未来，90后等新兴消费群体将成为长城葡萄酒的主攻群体只有抓住并赢得90后消费群体的青睐和认可，长城葡萄酒和长城海岸葡萄酒才能有更广阔的未来

在这样的背景下，我们看到2018年，长城海岸葡萄酒将温润酒屋品鉴活动，搬进了Winning Eleven Club的主题酒吧，摒弃了喧闹的夜场，在一个有酒有肉有故事的小酒馆里，将城市的温暖，包容，安逸融入了温暖的长城海岸。

2019年，长城海岸品牌在座谈会上宣布将继续全方位打造暖酒之旅，围绕轻中产和年轻群体的生活态度和生活轨迹，用温柔优雅味道倡导温暖的生活态度，过着温暖的生活。

在具体策略上，李铎透露2019年，文润小酒馆，文润生活馆，文润旅行团三大项目将贯穿长城海岸圈粉目标群体的新年同时，它们将通过与旅行，瑜伽，饮食等不同生活场景和生活方式的融合，给消费者带来更深刻的品牌印象

以文润小酒馆，文润生活馆，文润旅行团为代表，长城海岸2019年聚焦体验式IP，服务IP，文化IP，打造温馨生活方式李铎强调说

根据消息显示，长城海岸三大品牌IP中，体验式IP通过线下IP活动提升消费者温暖的文化体验，服务型IP通过设置滨海文创，滨海暖湿，品牌跨界等方式提升消费者的滨海暖文化服务，如推出各种周边产品，文化IP就是通过话题性的活动，提升沿海品牌的文化力，提升消费者对温暖生活方式的品牌感知。

2019年，长城葡萄酒将着力打造长城海岸的温暖生活方式品牌，从打造沉浸式的温暖文化体验，增加品牌的温暖文化归属感，从体验，服务，价值等方面赋能品牌的温暖文化属性三个方面打造长城海岸葡萄酒的温暖品牌标签，让长城海岸葡萄酒成为消费者心目中彰显生活态度的首要品牌凌彭云补充道

值得一提的是，2019年初，长城海岸三项知识产权政策已经有了实际行动日前，长城海岸葡萄酒携手齐秦，等明星在湖州吴兴区文体中心开启音乐中的长城海岸葡萄酒温暖湖州明星演唱会酒+演唱会身临其境的体验，阵阵温暖的气息，无论是齐秦的《外面的世界》还是《关于冬天》，现场酒随声来，酒随情动，温暖含蓄

毫无疑问，这种类似的温馨体验，未来还会在长城之滨频繁上演，而这些深耕酒+文化举措，而这必然是长城葡萄酒2019年的长城为战略注入强大的势能。

新的征程，新的起点！2019年是长城海岸葡萄酒发展的战略年！从温馨优雅的新生活出发，长城海岸将以差异化的品牌定位和创新的产品风格，引领国产葡萄酒走向品牌力之路。