“国潮”来袭中国白酒何去何从？

在过去的两年里，有这样一种趋势走进了我们的生活:

1.2018年，中央电视台制作的大型文化探索节目《国家宝藏》一经开播便引起巨大反响。这部中国版的《博物馆奇妙夜》，在中国掀起了一股国产综艺和传统文化热潮，

2.这两年，国潮文化兴起作为第一个改革运动品牌的先行者，李宁在国外时装周上一直是国潮先锋，实现了从产品到品牌的颠覆性重塑

3.2019年春节档，电影《流浪地球》掀起一股国产科幻电影趋势，影片最终不仅斩获超46亿票房，也打开了国产科幻片的大门，

4.2019年9月26日，华为年度旗舰手机华为Mate30系列在国内发售只用了三个小时就取得了全平台销量过100万台的好成绩

5.2019年5月13日，天猫郭超行动带领中国葡萄酒品牌郎酒，方水晶登陆波尔多，在Vinexpo上叫板法国名酒。中国葡萄酒实现了全球C位Rdquohelliphellip

从文化产业到服装产业到科技产业到白酒产业，潮汐真的来了它在各个行业蓬勃发展，中国产品越来越受到中国人民和世界人民的欢迎相对传统的中国白酒行业有哪些全国性的趋势为什么越来越多的中国白酒品牌也对感兴趣，国家行动面对未来的国潮，中国白酒将何去何从

回到白酒行业，在北京卓鹏战略咨询董事长田卓鹏看来，所谓国潮，就是中国传统文化在时尚或创意上的表现，以此改变国人的消费习惯和价值观，进而推动国货的品牌发展和价值提升。

另一方面，伴随着名酒的兴起和复兴，具有传统文化的文创产品逐渐受到消费者的广泛欢迎，使得中国白酒市场形成了以中国传统文化为载体的潮酒流行现象。

中国白酒目前的国民化趋势的具体表现之一，就是在文化层面得到了充分的体现很多白酒企业都在讲品牌的传统文化和历史故事一是封藏仪式，秋酿仪式，开窖节，诗酒文化节，丰富了白酒的文化表达，同时也将中国传统文化推向了世界其次，通过这些传统文化的表达，白酒品牌培育了自己的IP，国潮大学，

以泸州老窖股份有限公司藏印仪式为例2019年3月，泸州老窖股份有限公司拿下传承中国浓香，致70岁章以举办第十二届藏印仪式为主题12年来，泸州老窖股份一直围绕国窖1573做历史文化传承表达，与行业消费者分享香气的传奇魅力，12年来，泸州老窖股份有限公司以祭祀仪式为载体，通过符号化传播，构建了一个看得见的内涵体系，通过真实的触动和情感的共鸣，成为行业内品牌营销的经典IP，2018年，泸州老窖股份有限公司代理中国白酒，甚至把藏封仪式搬到了祭祀的最高舞台——北京祠堂，成就了鲍国滇池，，浓香型的鼻祖，，正宗香气成为泸州老窖有限公司品牌的专属标志

此外，洋河开窖节，汾酒封窖仪式，顾靖秋酿仪式，泸州老窖文化艺术周等，都是中国白酒追求国潮的具体体现。

2.为什么越来越多的白酒品牌对感兴趣，国家行动

日前，尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告数据显示，68%的中国消费者偏好国产品牌，62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选，二线城市购买国货的意愿更高，消费者成为全民热潮的主要推动力之一

此外，最近几年来，无论是全国名酒，还是省酒龙头，都开始挖掘和讲述自己的品牌故事，中国白酒行业呈现出国民热潮那么，为什么越来越多的中国白酒对感兴趣，国家行动

其次，国内消费者的需求伴随着新消费群体的崛起，消费的多元化和理性发展，追求郭超白酒的年轻人有了自我表达的情感出口和消费需求，使得买郭超，用郭超，晒郭超成为一种年轻时尚的生活方式，使得郭超白酒产品的市场越来越广阔郭超白酒还融入了中国文化和时尚潮流，满足了当代年轻人的自我表达和精神需求

第三，白酒品牌亟待升级伴随着文化潮流的升级和消费者需求的变化，白酒品牌要想突破瓶颈，摆脱旧有的审美和标签化问题，需要让消费者看到品牌形象气质的变化这就要求白酒品牌要顺应时代潮流，讲好品牌故事，做好品牌升级

此外，有观点认为，郭超是未来白酒品牌重要的营销手段之一伴随着国际市场的认可和中国本土文化的影响，中国传统白酒品牌可以提高产品质量和品牌形象，同时创造具有中国民族特色和文化的白酒品牌所以，国潮的背后，是让白酒品牌年轻化，长寿化的集体营销尝试

3.郭超白酒的未来发展方向。

2019年，智盟咨询发布了《2019中国消费趋势》报告报告显示，78.2%的消费者经常购买国货，其中68.5%的人认为国货更实用，42.8%的人受国产品牌文化底蕴的影响，甚至有27.7%的人是因为质量高而购买

可见，中国白酒品牌要实现销量的转化和品牌的长远发展，还得在品牌设计，品牌文化，品牌品质上下功夫。

未来，白酒企业需要通过新颖的表现形式和新潮的文化探索新的民族潮流，积极应对多变的白酒消费环境，打破制约白酒行业发展的刻板印象，让白酒品牌文化得到良好传承。具体来说:

首先要坚持复古潮和大IP在产品制作上的应用一方面，最近几年来，大量年份酒产品在白酒市场蓬勃发展，开辟了新的白酒市场比如泸州老窖特曲60版，不仅成为了下一个高端领域的有力玩家，也为泸州老窖股份的营收贡献了新的增长极上世纪七八十年代，贵州大曲以其极其优质的酱香和经典的包装，正在唤醒人们的消费记忆

另一方面，郭超白酒产品要注重大IP的使用，只有大IP才能聚集更多的流量，为郭超白酒提供存在的土壤比如中国两大酱香型白酒之一的郎酒，跨越600年的国家级非物质文化遗产，的青年白酒从业者姜等等

其次，要注意传统文化元素和跨界联名在品牌建设中的运用一方面，如上所述，中国白酒是最能表达中国传统文化的核心符号之一所以，在未来，郭超白酒要敢于讲品牌故事，而且要讲对，讲好比如12年的封藏大典，赋予了国窖1573更丰富的历史品牌故事，洋河开窖节给软新表情，顾靖秋酿仪式已经和顾靖贡酒成为了一个独特的IP，正在不断帮助顾靖输出品牌内涵

另一方面，跨界联合品牌逐渐成为国潮发展的新动力，对于白酒行业同样重要最近几年来，五粮液与故宫的联名将白酒玩到了新的高度，泸州老窖股份的跨界产品让老品牌焕发了新的活力

第三，在营销上要注重文化营销有关专家预测，国潮将成为未来白酒营销的重要工具之一，文化营销是重要的突破口和具体表现，文化营销时代也将成为的继承者，国营糖酒公司，，广告，渠道制胜后白酒行业的又一个营销时代2019是文化茅台建设第一年，伴随着《文化茅台建设指导意见》，《文化茅台建设实施方案》等一系列文件的出台，文化茅台有了使命宣言，心理契约和共同愿景，Boss 茅台正在通过文化打造自己独特的发展道路，这也是白酒民族品牌的发展方向

在酒论看来，国潮是传统国货与潮流的经典结合，是以品牌为载体，以文化为语言的现象白酒行业不仅需要面对消费环境变化的大趋势，还面临着如何打破消费者对于白酒的现状，传统Rdquo刻板的知识未来，国潮将是白酒品牌营销的一大利器中国白酒品牌要用品质夯实品牌基础，用文化讲好品牌故事，这样中国白酒才会越来越时尚，中国品牌和中国文化才会越来越时尚