白酒旺季涨价潮是市场刚需还是企业内需？

伴随着白酒进入旺季，很多白酒企业通过产品调价获得了更多的市场利润自11月以来，国窖1573，方水晶和郎酒已经提高了价格对此，提价企业纷纷表示，提价行动是根据市场反馈，根据经销商的情况进行的提价行为同时，从这个潮涨价不难发现，企业都把价格定在了800—1500元，其中52deg国窖1573经典装华北地区计划配额调整为850元/瓶，52deg方水晶收藏大师版上调至1039元在业内人士看来，酒企不断调整产品价格，次高端价格带成为热点但是，酒企涨价一定是基于市场需求，而不是为了涨价而涨价的品牌行为

集体潮涨价

进入白酒旺季，各白酒企业纷纷在节前行动，针对不同产品进行提价11月以来，钓鱼台，国窖1573，方水晶，剑南春，郎酒等已率先发布涨价通知其中，全国1573已经在短时间内实施了四次涨价

泸州老窖股份有限公司相关负责人孟凌云在接受媒体采访时表示，国窖1573是泸州老窖股份有限公司的核心战略产品，价格上涨是消费升级的趋势其中，经销商涨价并不代表公司整体涨价，而是经销商自己的营销计划

对于方水晶相关产品的涨价，据接近品牌的人士透露，此次涨价主要是观察市场情况做出的相应决定此外，方水晶相关部分对九讯表示，本次涨价中的建议整箱团购价和建议零售价仅供参考，具体销售价格仍由各商家根据自身实际经营情况确定方水晶此次提价有利于优化渠道价格体系，保障经销商利益，从而更好地规范市场，维护方水晶产品整体价格体系，提升品牌和产品的价值感

业内人士指出，基于国窖1573今年采取的多轮调价信息，不难发现国窖1573无论是分区域还是分产品，逐步调整的态势已经显露精制调整模式，在业内看来，符合企业的区域战略和品牌战略这样的价格变动，某种程度上与泸州老窖股份有限公司提出回归有关，行业前三Goal，国窖系列100亿目标是不可分割的接下来，国窖1573需要在巩固目前在中国高端白酒市场地位的同时，不断提升品牌在高端白酒市场的占有率如果不排除国窖1573的价格体系会有进一步的调整

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市场影响小。

对于涨价产品，九讯走访线上线下超市，调查北京多种涨价产品的市场表现。

最近几天，九旬在天猫官方旗舰店搜索国窖1573及方水晶相关涨价商品，发现52度国窖1573经典500ml售价1299元/瓶，月销量1616笔，2度方水晶middot珍藏大师版原价1459元/瓶，每月售出8支，2度方水晶middot酿造8号原价682元/瓶，月销量228笔。

除了线上演出，九迅还走访了北京的一些线下终端在北京的一家沃尔玛超市，九旬发现了52度的方水晶middot酿造8号售价446元，50度国窖1573特价促销999元，2度方水晶财富套餐售价598元从终端销售价格来看，涨价前后影响不大

该店店员告诉九讯，进入消费旺季后，整体白酒消费需求较夏季有所增长但涨价对消费者影响不大，大部分消费者还是会选择品牌认知度较高的产品

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锁定千元价位带

伴随着消费升级，高端产品成为消费市场的焦点因此，白酒企业纷纷提价除了11月份以来的几款产品提价，今年下半年以来不少白酒企业也纷纷提价，而且都选择了目标价作为中高端产品的价格

前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示，目前，白酒可分为高端白酒，次高端白酒，中端白酒，低端白酒四个层次其中，高端白酒市场份额最高，占比42.9%，其次是低端白酒，高端白酒和次高端白酒，市场份额分别为33.6%，17.0%和6.5%

资深白酒专家蔡表示，目前千元已经成为高端产品的核心价格带只有踏入千元价位的门槛，才有相应的品牌势能从这个角度来说，酒企提价，占领千元价格带，更符合消费趋势

虽然有利于产品价格竞争，但业内有声音指出，今年以来，不少白酒企业提价升级产品经销商的采购空间在一定程度上已经被之前涨价的产品所占据所以，如果现在提价，可能获得的市场红利会更少

中国食品行业分析师朱表示，茅台酒的价格现在已经下降，这使该行业进入了一个新的转折点对于部分品牌的此轮白酒涨价时机并不看好当这个节点涨价时，规模较小的企业品牌力无法支撑其在渠道中的话语权和对消费者的号召力